在传统的稿件发布工作中，不论是甲方还是乙方，都把文章的质量和文字的数量联系得过于紧密。为了完成合同约定的字数，媒介人员可谓是八仙过海、招数使尽，不过还有一块尚未被发掘的阵地——图片新闻。本文从传播实战中提炼出一些有关图片新闻策划与传播的实操要点。
　　
　　何为图片新闻
　　
　　望词断义，所谓图片新闻，核心词在于新闻，意即首先是新闻，图片则是表现这个新闻的一种形式。
　　根据官方解释，图片新闻的画面感强，直观、独立，虽然不需要附加一则文字消息，但是需在图片说明中把新闻六要素说清楚。
　　从媒体角度看，图片新闻更重在独立成篇，而新闻图片的包含性更强，专访里的人物照、通讯里的配图，都屬新闻图片的范畴。
　　图片新闻具备新闻性、真实性、形象性、直观性、瞬间性五大特征。新闻性，即新闻价值高、新闻元素多、新闻时效强；真实性，即真实是新闻第一生命九形象性，即视觉冲击力大。充满真情实感，具有感染力；直观性，即将事物的形象，如事件现场、人物特征等，一览无余地呈现在读者面前；瞬间性，即新闻图片与电视新闻和文字新闻相比，更简练、突出，容易记忆，画面一经定格就成为永恒。
　　新闻图片也好，图片新闻也罢，最终上版效果的呈现则由媒体的编辑来决定。作为公关人，我们只需要掌握一点，即如何通过我们的新闻策划，使事件传播的最终呈现效果为图文并茂。
　　
　　策划三要素
　　
　　所谓图片新闻的策划，就是给事件叠加可视觉化的新闻元素。在新闻的5W中，起码要考虑到3个w——时间、地点和人物。
　　时间的考量在于我们对事件效果的预期和把控。如果新闻事件的时效性较强，需要在晚报上刊登，那么活动一定要放在上午举办，否则天大的新闻都会被晚报屏蔽。我们了解到，上午10点半是商场第一波人流高峰期，能够较好保障现场效果，并且能够为晚报类媒体当日报道留出撰稿，审稿的时间。如果不考虑晚报，那么活动放在下午举办会有更充裕的准备时间，也比较符合记者们的活动规律。
　　地点的选择非常重要，而且有一定的技巧。其实，任何一个城市都会有地标性建筑，就像天安门之于北京。在媒体眼里，任何一个城市都会有它的新闻地标。举个例子，同样一个活动、一件事，发生地在国贸和发生地在远郊区县，媒体的关注度就会明显不同。在报纸上，哪些地点曝光率和提及率高，那就说明这个地方在记者眼里算是一块新闻多发地。以北京来说，著名新闻地标掐指算来的就有什刹海，国贸、CBD、中关村，天通苑，望京等。
　　出场人物和特色人群的选择也能为图片新闻提供素材。老记们喜欢的特殊人群大概分为以下几类：名人明星；特殊职业，包括空姐、出租车司机；特殊人群，比如说儿童、老人等。
　　综上所述，总结起来大致可用一句话概括；如果你在合适的时间，在一个有创意的地方，请了一些特殊的人完成了一件你想做的事，那么基本上，这则新闻是可以用来看和感受的。
　　
　　实操要点
　　
　　基于图片新闻瞬间性和直观形象性的特征，尽量在现场设计一些戏剧性的瞬间，比如人物表情，人物动作等等。
　　要注意将项目信息巧妙植入到图片中，现场背景、环境、行动和资料都可以成为摄影记者捕捉的镜头，比如背景板上印上企业的Logo。另外，还可以对麦克，人物着装等进行设计。
　　稍静态的现场要配合摄影记者进行摆拍。
　　图片新闻主要由摄影记者完成，文字是配合，所以我们的媒体库中应该注意保存一批优秀的摄影记者名单。这点非常重要。