论文部分内容阅读
法国人喜欢看书，也喜欢把书作为礼品馈赠亲朋好友。每逢佳节，特别是岁末年初的圣诞节和元旦，法国人已不再把圣诞树和鹅肝作为必选的礼品了，亲朋好友之间互赠图书在法国逐渐形成时尚。在品种繁多的图书中，精装书成为人们的首选。精装书销售量的40%是在节日期间售出的。人们挑选精装书首选的当属艺术类图书，比如画册。除北欧艺术家和现代艺术家的绘画之外，意大利文艺复兴时期的画册永远受人青睐。近年来，各类题材的图书也越作越精美，比如历史书、旅游书、体育书、美食书、动物书和花卉书。
高质量的精装书
何为精装书？人们的看法有所不同。因此，统计精装书的种类略有难度。2006年，法国出版了大约3251种精装书，比2005年提高了10%。面对当前图书市场的困境，法国一些出版社缩减出版新的精装书并减少印数。精装书的价格也趋向下滑。法国一些大的出版社计划少花钱多出书，准备出版实用类的精装书。然而，某些精装书仍属于豪华版，价位昂贵，比如由比丰（Buffon）编写、西塔代勒和马泽诺（Citadelles et Mazenod）出版社出版的《鸟的自然史》（L’Histoire naturelle des oiseaux）就是精装书中的豪华版，每本定价350欧元。尽管昂贵，该书仍然抢手，已经售出了3000册。法国一些出版商对精装书豪华版价位高坚持己见，这是因为他们认为编辑一本高质量的精装书需要多年积累图片和撰写文稿，有些图书甚至还需要翻译出版。面对图书市场，出版商必须考虑制作成本和版权费，况且近年来这些费用大幅度上涨。尽管如此，法国出版商想方设法出版高质量的图书。有些出版社开始与银行或私企联合争取得到资助或先期付款; 有些出版社则加强与行政部门联系得到帮助。出版社与博物馆的联合在法国已经成为一种常见的合作方式。出版社为博物馆出版展台目录；为书展出版书目；为某一活动出版宣传册等。出版社通过上述参与的方式，扩大了宣传，使越来越多的读者喜欢图书，促进了图书的销售量。
艺术图书合作方式多样
现在法国出版精装书的出版社没有一家不与博物馆合作的，特别是艺术图书出版社的合作方式多种多样。有些出版社如索莫吉出版社(Somogy)已成为与博物馆打交道的行家里手。法国于1985年创办了一个“艺术图书五月”活动，从此年年举办。在参加“艺术图书五月”书展的名单中，已有6家公共出版社，约占参展出版社总数的1/5。例如美术学院、罗丹博物馆等一些单位，以前根本不从事出版工作，如今它们也有了自己的出版机构。为此，塔姆·于松出版社出版了一本关于博物馆在现代艺术中如何发挥作用的书。出版商埃莱娜·博拉说，“博物馆现在越来越要求艺术家参与展览会的策划和组织。作者从中可以了解到当代造型艺术作品是怎样受博物馆学影响的，然后创作博物馆需要的作品，并把这些作品交给博物馆去展览。”
书展目录越来越受到重视。
图书展览会目录已成为一种完整的书，甚至胜似一种书。在书展上，一位读者告诉记者，“书展目录给人们的印象是，在一本书中什么都有了，而且印刷得很醒目。”参加“艺术图书五月”书展的出版商米歇尔·帕斯图罗在其名为《理想的图书馆》(Bibliothèque idéale)的图书目录的前言中写道，“……信息是可靠的，并对科学界和一般公众都是有用的，就是几十年后仍是一部好的工具书。”前言继续写道，“其中许多书以后还可以再版。”
国际市场竞争激烈
除法国外，德国、英国和美国也是出版精装书较多的国家，特别是出版精美的摄影图书。这三个国家在法国设立了办事处，不仅出书多，而且价格适中，网上售书颇有成效。美国在国际图书市场上销售的70%的精装书是在中国制作的。面对国际图书市场的激烈竞争，法国出版商意识到，一个国家单打独斗力量是有限的，必须和其他国家合作。于是法国南方行动出版社与欧洲七家出版社成立了一个集团，用四种语言出版一套名为《摄影口袋丛书》。法国马蒂尼埃出版社的分社（Martinière）在美国和德国也进行类似的合作。
面对新载体的挑战
高新技术的发展给出版传统的精装书带来两个新的挑战。第一个挑战就是数码产品，如手机、GPS定位仪等。岁末年初，人们在挑选节日礼物时，这些数码产品很受欢迎，似乎可以与传统的精装书比个高低。第二个挑战就是互联网。由于网上工作的快捷便利，许多绘画、电影和园艺的爱好者更喜欢上网，轻轻点击一下鼠标，马上就可以免费得到所需的资料和答案。尽管如此，只要精装书质量高、价格合理，仍会受到广大读者的青睐。
高质量的精装书
何为精装书？人们的看法有所不同。因此，统计精装书的种类略有难度。2006年，法国出版了大约3251种精装书，比2005年提高了10%。面对当前图书市场的困境，法国一些出版社缩减出版新的精装书并减少印数。精装书的价格也趋向下滑。法国一些大的出版社计划少花钱多出书，准备出版实用类的精装书。然而，某些精装书仍属于豪华版，价位昂贵，比如由比丰（Buffon）编写、西塔代勒和马泽诺（Citadelles et Mazenod）出版社出版的《鸟的自然史》（L’Histoire naturelle des oiseaux）就是精装书中的豪华版，每本定价350欧元。尽管昂贵，该书仍然抢手，已经售出了3000册。法国一些出版商对精装书豪华版价位高坚持己见，这是因为他们认为编辑一本高质量的精装书需要多年积累图片和撰写文稿，有些图书甚至还需要翻译出版。面对图书市场，出版商必须考虑制作成本和版权费，况且近年来这些费用大幅度上涨。尽管如此，法国出版商想方设法出版高质量的图书。有些出版社开始与银行或私企联合争取得到资助或先期付款; 有些出版社则加强与行政部门联系得到帮助。出版社与博物馆的联合在法国已经成为一种常见的合作方式。出版社为博物馆出版展台目录；为书展出版书目；为某一活动出版宣传册等。出版社通过上述参与的方式，扩大了宣传，使越来越多的读者喜欢图书，促进了图书的销售量。
艺术图书合作方式多样
现在法国出版精装书的出版社没有一家不与博物馆合作的，特别是艺术图书出版社的合作方式多种多样。有些出版社如索莫吉出版社(Somogy)已成为与博物馆打交道的行家里手。法国于1985年创办了一个“艺术图书五月”活动，从此年年举办。在参加“艺术图书五月”书展的名单中，已有6家公共出版社，约占参展出版社总数的1/5。例如美术学院、罗丹博物馆等一些单位，以前根本不从事出版工作，如今它们也有了自己的出版机构。为此，塔姆·于松出版社出版了一本关于博物馆在现代艺术中如何发挥作用的书。出版商埃莱娜·博拉说，“博物馆现在越来越要求艺术家参与展览会的策划和组织。作者从中可以了解到当代造型艺术作品是怎样受博物馆学影响的，然后创作博物馆需要的作品，并把这些作品交给博物馆去展览。”
书展目录越来越受到重视。
图书展览会目录已成为一种完整的书，甚至胜似一种书。在书展上，一位读者告诉记者，“书展目录给人们的印象是，在一本书中什么都有了，而且印刷得很醒目。”参加“艺术图书五月”书展的出版商米歇尔·帕斯图罗在其名为《理想的图书馆》(Bibliothèque idéale)的图书目录的前言中写道，“……信息是可靠的，并对科学界和一般公众都是有用的，就是几十年后仍是一部好的工具书。”前言继续写道，“其中许多书以后还可以再版。”
国际市场竞争激烈
除法国外，德国、英国和美国也是出版精装书较多的国家，特别是出版精美的摄影图书。这三个国家在法国设立了办事处，不仅出书多，而且价格适中，网上售书颇有成效。美国在国际图书市场上销售的70%的精装书是在中国制作的。面对国际图书市场的激烈竞争，法国出版商意识到，一个国家单打独斗力量是有限的，必须和其他国家合作。于是法国南方行动出版社与欧洲七家出版社成立了一个集团，用四种语言出版一套名为《摄影口袋丛书》。法国马蒂尼埃出版社的分社（Martinière）在美国和德国也进行类似的合作。
面对新载体的挑战
高新技术的发展给出版传统的精装书带来两个新的挑战。第一个挑战就是数码产品，如手机、GPS定位仪等。岁末年初，人们在挑选节日礼物时，这些数码产品很受欢迎，似乎可以与传统的精装书比个高低。第二个挑战就是互联网。由于网上工作的快捷便利，许多绘画、电影和园艺的爱好者更喜欢上网，轻轻点击一下鼠标，马上就可以免费得到所需的资料和答案。尽管如此，只要精装书质量高、价格合理，仍会受到广大读者的青睐。