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蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例。在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员。本研究发现,蚂蚁森林从满足受众的娱乐需求、社交需求、自我价值认同的需求上顺应受众的心理动因,将心理影响转化为有效的公益行动。
蚂蚁森林在公益传播中的受众策略
【摘 要】
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蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例。在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员。本研究
【机 构】
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南京理工大学设计艺术与传媒学院;
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2004年期
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