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“藏语电影”正逐步走入电影市场,西藏以其独特神秘的自然风光俘获了一大批忠实观众。而在其走入观众视野被追捧的背后,实则是资本运作的结果。他们瞄准市场,将一切可利用的元素纳入消费的范畴。本文以《冈仁波齐》为例,探讨资本是如何利用消费文化将西藏的“景观”和“人”置于影片中从而打造一部“高票房”藏语电影的。