人民日益增长的美好生活需要，提高了人民对更多、更好的文化产品与精神食粮的需求。研究我国优秀传统文化的交融互鉴，可以为人民提供更加有内涵的文化产品和更加丰富的精神食粮，形成多元文化交织共生、交相辉映的盛景，增加企业的文化软实力。江河是天然的文化交流走廊，滋润周边沃土，整合民族风情，促进区域文化的发掘、整理、保护和发扬。文化样态多元的江河文化中存在能够引起五粮液消费者共鸣，促进五粮液酒文化发展与传播的文化元素。本研究通过文献研究法，挖掘这些文化元素，通过实地调研结合国家统计年鉴以及《腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书》调研数据，为五粮液酒文化的传承与弘扬提供理论依据，提升五粮液消费者的酒文化自信，增加五粮液企业的行业竞争能力，实现江河文化与五粮液酒文化的统筹共赢。