论文部分内容阅读
DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.16.182
摘 要：健美操是一项兼具健身、美感的现代运动形式，目前已被人们所接受并深受人们喜爱。随着健身理念不断深入人心，虽然健美操赛事市场开发得以深化，但是依然存在着一些问题与不足。该文先对当前国内健美操赛事市场开发现状进行分析，并在此基础上就如何进行优化，谈一下个人的观点和认识，以供参考。
关键词：健美操 赛事 市场开发 策略
中图分类号：G831.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）06（a）-0182-02
20世纪80年代健美操作为一种新兴的运动形式传入国内，最初在中小学体育教学过程中视为“宠儿”；因其兼具运动和审美，而备受公众喜爱。随着健美操运动项目的快速发展，赛事市场竞争日渐激烈，加强赛事市场开发，具有非常重大的现实意义。
1 当前国内健美操赛事市场开发分析
竞技比赛项目深受人们喜爱，尤其是健美操比赛如火如荼的开展。健美操赛事，实际上是一种单项体育赛事，该运动项目的开发和普及，大大提高了其竞技水平。目前，我国健美操赛事主要以竞技类的比赛为主，全民健身操类赛事相对较少，而且赛事参赛主体主要是青少年。较之于大型综合类赛事市场而言，其开发与实施对拉动举办地的经济产生较大影响，然而一些级别相对较高的健美操赛事市场数量太少，经济价值难以实现。一般而言，多数健美操赛事都安排在学校，而且管理非常封闭，无论是赛事硬件，还是媒体宣传都受到了局限，严重影响了健美操运动以及赛事市场的开发。
健美操赛事市场开发与运作过程中，健美操运动和赛事赞助单位，主要集中在通讯、金融、汽车以及能源和健身等一系列相关行业。比如，中国移动公司赞助的全国健美操锦标赛，江淮和悦汽车公司赞助的“和悦杯”健美操比赛以及“贵州通信杯”和中国农业银行赞助的“农行信用卡杯”全民健身操赛。从赞助商以及冠名商来看，国内健美操赛事赞助单位表现出共同的特点：第一，比赛举办地多在知名度相对较高的一些企业所在地，而且赞助企业整体实力非常的雄厚；第二，赛事赞助企业所属行业分布非常的广泛；第三，赞助某赛事的单位和企业固定化倾向严重；第四，企业和单位赞助的主要动机在于最大限度地追求社会经济效益。从实际效果来看，企业的赞助有效促进了国内健美操运动的快速发展，对赛事的宣传也提高了企业知名度，二者实现了双赢。
2 健美操赛事市场开发策略
2.1 准确定位健美操赛事与赞助企业的吻合点
对于健美操赛事市场而言，其开发过程中的目标企业定位时，应当全方位衡量，比如考虑企业类型、品牌知名度以及赛事举办地等，以知名度高、资金雄厚的企业为宜。在定位市场开发目标时，应当准确把握以下内容。第一，准确定位消费主体目标市场，把握青少年学生消费主体。在此过程中，应当加大公众全民健身操普及力度，全面开展健身操类比赛，并且将消费主体逐渐拓宽到全社会，实现消费主体结构以及规模的整体突破。第二，准确定位赛事供给以及健美操需求主体。赛事组织机构、社会组织以及各类企业，需深挖健美操市场，密切关注赛事社会效益。主办主体应当更好地发展赛事品牌，樹立承办单位的形象；投资主体应当加强政府、团体间的良好关系建立，致力于创造能够促进企业发展的环境。第三，准确定位交易权益。健美操赛事组织机构、投资者之间的交易权益，应当明确，而且需进行冠名、场地支持等，媒体、广告宣传等应当有明确的规定，组织部门应当保障投资企业的合法权益，从而为赞助商提供服务。
2.2 创新赛事管理制度，提升健美操赛事质与量
对于健美操赛事而言，其“质”的提高在于提高比赛的娱乐性、观赏性以及艺术性，使广大观众能够感受到健美操比赛的乐趣；所谓健美操的“量”，即探索赛事无形资产大量开发，比如，广告形式、赞助类型以及赛事产品和回报方式等。近年来，国内连续三次修改普及组有氧健美操评分规则，并且增设了有氧踏板、舞蹈等健身类项目，由此可见，健美操赛事逐渐向重艺术审美性与健身性发展趋势。对于增设的健美操比赛项目而言，多设集体类、健身类项目，在增强观赏性和艺术性比赛方面，应当有所突破。
2.3 积极探索赛事推广新途径，进一步提高其影响力
目前来看，国内健美操比赛已经基本上形成了特色体制和多元化赛事结构，比如，全国健美操锦标赛、冠军赛以及各种类型的大赛和联赛，同时各省市还设立了类型多样的健美操比赛，逐渐将健美操推广到全民领域。健美操赛事开发过程中，品牌定位是关键，实践中我们应当积极打造融合健身、运动以及时尚和娱乐于一体的核心理念赛事。自2008年推出联赛机制以来，全民健身操中已经成功引入了类型多样的健美操赛事，这说明当前国内健美操比赛已经逐渐走向大众化、健身性以及娱乐化和重艺术性等领域。与此同时，赛事发展理念及其方式转变，已经突破了整体规模，无论是人员参与，还是健美操运动的普及，都促进了赛事消费群体的拓宽。为了更进一步推广赛事，建议打造多样化的宣传平台和推广方式。最初阶段的国内健美操赛事推广，仅靠海报、平面广告等简单手段和方式；随着现代科技手段的不断提高，我们可以增加健美操赛事宣传和推广手段，从根本上改观宣传范围、影响力以及时效性。比如，采用电视转播、网络或电视跟踪宣传以及新闻发布会和手机微信等方式，加大宣传推广力度。
2.4 致力于开发新赛事产品，采用多样化交易方式
从国内现有的健美操赛事产品来看，市场上主要包括广告权、竞赛版权等，而且交易方式集中为广告宣传以及赞助等。其中，健美操赛事赞助的合作形式类型比较多，比如特约赞助、合作伙伴以及独家赞助等，活动内容包括向组织部门提供现金、劳务支持以及实物等，而后者则以冠名、广告等作为对前者的回报。在此过程中，赞助企业的选择非常重要，以实力强、前景好以及有社会声誉的企业为宜，主要目的在于为赛事提供资助。从当前的发展形势来看，笔者认为国内健美操赛事可采用代理招商结合自主营销的招商管理模式，其中以自主营销为主，深挖自身资源和社会力量。值得一提的是，健美操赛事冠名权作为体育竞赛及其表演的主要广告媒介，通过电视、报纸杂志以及跟踪报道和口碑相传等方式，让广大公众熟知赛事冠名企业名称及其产品，不仅可以提高赞助企业的知名度，让公众知悉其产品名称，而且还可以从中获得丰厚的回报；健美操赛事通过上述形式，也可以获得企业提供的赞助经费。从这一层面来看，采用多样化的交易方式，有利于实现双赢。比如，“贵州通信杯”健美操冠军赛、“阳光温泉杯”健美操联赛以及“长清杯”健美操联赛等，通过冠名的形式实现了赞助企业与健美操赛事举办和发展的双赢，同时也为国内健美操体育事业以及赛事市场的开发，起到了典范作用。
3 结语
总而言之，健美操赛事市场的开发，应当以市场发展为导向，走市场化发展之路。在当前的时代背景下，国内健美操赛事市场主、客体以及交易形式的弹性不大，很多赛事带有较浓的行政色彩，加之赛事市场势单力薄，以至于开发的基础不牢。为此，在开发健美操赛事市场时，应当以提高管理水平、产品质与量为基础，不大加强赛事宣传力度和推广建设，优化整合资源、市场和企业需求，从而实现健美操赛事市场的最优开发，促使其可持续发展。
参考文献
[1] 马娇.从赛事情况分析大众健美操的发展趋势[J].梧州学院学报，2016（3）：41-45.
[2] 曹永英.我国民族传统体育的发展困境与优化途径研究[J].科技资讯，2015（32）：233-234.
[3] 胡慧玲.健美操市场开发的经济意义与策略探析[J].统计与管理，2015（8）：185-186.
[4] 杨菲菲.健美操社会价值的市场开发研究[J].赤峰学院学报：自然科学版，2014（1）：123-125.
[5] 李颖川.体育赛事经营与管理[M].北京：人民体育出版社，2008：98.
摘 要：健美操是一项兼具健身、美感的现代运动形式，目前已被人们所接受并深受人们喜爱。随着健身理念不断深入人心，虽然健美操赛事市场开发得以深化，但是依然存在着一些问题与不足。该文先对当前国内健美操赛事市场开发现状进行分析，并在此基础上就如何进行优化，谈一下个人的观点和认识，以供参考。
关键词：健美操 赛事 市场开发 策略
中图分类号：G831.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）06（a）-0182-02
20世纪80年代健美操作为一种新兴的运动形式传入国内，最初在中小学体育教学过程中视为“宠儿”；因其兼具运动和审美，而备受公众喜爱。随着健美操运动项目的快速发展，赛事市场竞争日渐激烈，加强赛事市场开发，具有非常重大的现实意义。
1 当前国内健美操赛事市场开发分析
竞技比赛项目深受人们喜爱，尤其是健美操比赛如火如荼的开展。健美操赛事，实际上是一种单项体育赛事，该运动项目的开发和普及，大大提高了其竞技水平。目前，我国健美操赛事主要以竞技类的比赛为主，全民健身操类赛事相对较少，而且赛事参赛主体主要是青少年。较之于大型综合类赛事市场而言，其开发与实施对拉动举办地的经济产生较大影响，然而一些级别相对较高的健美操赛事市场数量太少，经济价值难以实现。一般而言，多数健美操赛事都安排在学校，而且管理非常封闭，无论是赛事硬件，还是媒体宣传都受到了局限，严重影响了健美操运动以及赛事市场的开发。
健美操赛事市场开发与运作过程中，健美操运动和赛事赞助单位，主要集中在通讯、金融、汽车以及能源和健身等一系列相关行业。比如，中国移动公司赞助的全国健美操锦标赛，江淮和悦汽车公司赞助的“和悦杯”健美操比赛以及“贵州通信杯”和中国农业银行赞助的“农行信用卡杯”全民健身操赛。从赞助商以及冠名商来看，国内健美操赛事赞助单位表现出共同的特点：第一，比赛举办地多在知名度相对较高的一些企业所在地，而且赞助企业整体实力非常的雄厚；第二，赛事赞助企业所属行业分布非常的广泛；第三，赞助某赛事的单位和企业固定化倾向严重；第四，企业和单位赞助的主要动机在于最大限度地追求社会经济效益。从实际效果来看，企业的赞助有效促进了国内健美操运动的快速发展，对赛事的宣传也提高了企业知名度，二者实现了双赢。
2 健美操赛事市场开发策略
2.1 准确定位健美操赛事与赞助企业的吻合点
对于健美操赛事市场而言，其开发过程中的目标企业定位时，应当全方位衡量，比如考虑企业类型、品牌知名度以及赛事举办地等，以知名度高、资金雄厚的企业为宜。在定位市场开发目标时，应当准确把握以下内容。第一，准确定位消费主体目标市场，把握青少年学生消费主体。在此过程中，应当加大公众全民健身操普及力度，全面开展健身操类比赛，并且将消费主体逐渐拓宽到全社会，实现消费主体结构以及规模的整体突破。第二，准确定位赛事供给以及健美操需求主体。赛事组织机构、社会组织以及各类企业，需深挖健美操市场，密切关注赛事社会效益。主办主体应当更好地发展赛事品牌，樹立承办单位的形象；投资主体应当加强政府、团体间的良好关系建立，致力于创造能够促进企业发展的环境。第三，准确定位交易权益。健美操赛事组织机构、投资者之间的交易权益，应当明确，而且需进行冠名、场地支持等，媒体、广告宣传等应当有明确的规定，组织部门应当保障投资企业的合法权益，从而为赞助商提供服务。
2.2 创新赛事管理制度，提升健美操赛事质与量
对于健美操赛事而言，其“质”的提高在于提高比赛的娱乐性、观赏性以及艺术性，使广大观众能够感受到健美操比赛的乐趣；所谓健美操的“量”，即探索赛事无形资产大量开发，比如，广告形式、赞助类型以及赛事产品和回报方式等。近年来，国内连续三次修改普及组有氧健美操评分规则，并且增设了有氧踏板、舞蹈等健身类项目，由此可见，健美操赛事逐渐向重艺术审美性与健身性发展趋势。对于增设的健美操比赛项目而言，多设集体类、健身类项目，在增强观赏性和艺术性比赛方面，应当有所突破。
2.3 积极探索赛事推广新途径，进一步提高其影响力
目前来看，国内健美操比赛已经基本上形成了特色体制和多元化赛事结构，比如，全国健美操锦标赛、冠军赛以及各种类型的大赛和联赛，同时各省市还设立了类型多样的健美操比赛，逐渐将健美操推广到全民领域。健美操赛事开发过程中，品牌定位是关键，实践中我们应当积极打造融合健身、运动以及时尚和娱乐于一体的核心理念赛事。自2008年推出联赛机制以来，全民健身操中已经成功引入了类型多样的健美操赛事，这说明当前国内健美操比赛已经逐渐走向大众化、健身性以及娱乐化和重艺术性等领域。与此同时，赛事发展理念及其方式转变，已经突破了整体规模，无论是人员参与，还是健美操运动的普及，都促进了赛事消费群体的拓宽。为了更进一步推广赛事，建议打造多样化的宣传平台和推广方式。最初阶段的国内健美操赛事推广，仅靠海报、平面广告等简单手段和方式；随着现代科技手段的不断提高，我们可以增加健美操赛事宣传和推广手段，从根本上改观宣传范围、影响力以及时效性。比如，采用电视转播、网络或电视跟踪宣传以及新闻发布会和手机微信等方式，加大宣传推广力度。
2.4 致力于开发新赛事产品，采用多样化交易方式
从国内现有的健美操赛事产品来看，市场上主要包括广告权、竞赛版权等，而且交易方式集中为广告宣传以及赞助等。其中，健美操赛事赞助的合作形式类型比较多，比如特约赞助、合作伙伴以及独家赞助等，活动内容包括向组织部门提供现金、劳务支持以及实物等，而后者则以冠名、广告等作为对前者的回报。在此过程中，赞助企业的选择非常重要，以实力强、前景好以及有社会声誉的企业为宜，主要目的在于为赛事提供资助。从当前的发展形势来看，笔者认为国内健美操赛事可采用代理招商结合自主营销的招商管理模式，其中以自主营销为主，深挖自身资源和社会力量。值得一提的是，健美操赛事冠名权作为体育竞赛及其表演的主要广告媒介，通过电视、报纸杂志以及跟踪报道和口碑相传等方式，让广大公众熟知赛事冠名企业名称及其产品，不仅可以提高赞助企业的知名度，让公众知悉其产品名称，而且还可以从中获得丰厚的回报；健美操赛事通过上述形式，也可以获得企业提供的赞助经费。从这一层面来看，采用多样化的交易方式，有利于实现双赢。比如，“贵州通信杯”健美操冠军赛、“阳光温泉杯”健美操联赛以及“长清杯”健美操联赛等，通过冠名的形式实现了赞助企业与健美操赛事举办和发展的双赢，同时也为国内健美操体育事业以及赛事市场的开发，起到了典范作用。
3 结语
总而言之，健美操赛事市场的开发，应当以市场发展为导向，走市场化发展之路。在当前的时代背景下，国内健美操赛事市场主、客体以及交易形式的弹性不大，很多赛事带有较浓的行政色彩，加之赛事市场势单力薄，以至于开发的基础不牢。为此，在开发健美操赛事市场时，应当以提高管理水平、产品质与量为基础，不大加强赛事宣传力度和推广建设，优化整合资源、市场和企业需求，从而实现健美操赛事市场的最优开发，促使其可持续发展。
参考文献
[1] 马娇.从赛事情况分析大众健美操的发展趋势[J].梧州学院学报，2016（3）：41-45.
[2] 曹永英.我国民族传统体育的发展困境与优化途径研究[J].科技资讯，2015（32）：233-234.
[3] 胡慧玲.健美操市场开发的经济意义与策略探析[J].统计与管理，2015（8）：185-186.
[4] 杨菲菲.健美操社会价值的市场开发研究[J].赤峰学院学报：自然科学版，2014（1）：123-125.
[5] 李颖川.体育赛事经营与管理[M].北京：人民体育出版社，2008：98.