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网络、通讯技术、信息这三项作为科技革命的产物，不仅代表着先进的生产力，而且在全球的飞速发展，也给我们的生活及工作带来了很大的影响。伴随着我国农业结构的调整，以及高效生态的农业发展，农民对于信息服务的方式及需求，有了更高的要求，尤其是购销大户、农民专业合作社以及农业的龙头企业，都要通过电子商务的方式去获取最新的市场信息和行情，以此来降低自身的营销成本，增加效益。广大的农民不但是商品的生产者，同时还是市场经营的主体，他们需要政府公益性的信息服务和商业性的信息服务，其目的是为了更好的处理好小生产同大市场之间的对接问题，所以说，我国的农业电子商务蕴含着非常大的发展空间。
一、农业电子商务在我国的发展现状
电子商务作为未来商务交易的一种非常重要的运营方式，其实施与运作是依靠电子商务系统，电子商务系统工作及运行的主要承担者和表现者则是网站，所以说，建立网站是迈向电子商务的最为关键的一步。我国的农业网站在上世纪九十年代开始，如雨后春笋般迅速发展起来，我国的农业网站现在已经覆盖了农业的每一个领域，农村信息服务和农业电子商务功能也发展的十分强大，这些都为农民增加收入、进行机构调整以及加快农村市场的流通起到了积极作用，同时也受到了政府及农业部门的高度重视。
1.我国的农业电子商务发展还存在着一些问题
这主要是因为对其运行模式还不是很清楚，尤其是政府和农业行政主管部门所建的网站，对于信息服务功能介绍和强调的太多，商务功能的拓展则被忽视。有些网站甚至把商务功能和信息服务功能对立起来，这主要是由于网站建立者觉得信息服务功能需要国家财政支持，因此具有公益性和社会性，而对商务功能的了解却很缺乏。
2.我国现在的农业电子商务模式是以信息服务模式为主
信息服务模式的利润来源主要是以下几方面
（1）通过信息服务进行收费。可是由于农业信息标准化程度较低、信息的时效性较差以及农民自身支付能力等各方面原因，单凭这部分的收入，很难维持公司的正常运作。
（2）通过政府发放的项目经费。这主要是购买公司在农业信息化建设及信息扶贫项目中，通过手持终端机等方式，对公司上实行财政上的支持。
（3）电子商务公司通过例如软件开发，或为政府提供技术支持等信息化项目建设，得到财政上的支持，并获得利润收入。
3.在开展农业电子商务的同时，必须考虑到我国农业生产的特点以及农民的素质
农业是我国的一种特殊的产业类型，农业的生产受到了法规、政策、市场的需求、天气以及地理环境等多方面因素的影响。我国农业现在的生产经营方式，使得农业产业化水平还比较低，很难与市场接轨，所以小生产与大市场的冲突就显得十分明显。有很多具有季节性、不容易存放的特点的农产品，在对其进行运输、保鲜以及后熟处理上就没那么简单，所以使用物流方式，对于农产品很难适用。
二、农村信息化中，农业电子商务的战略地位
1.农业电子商务可以帮助农业和国际接轨
在全球经济的环境下，我国的农产品市场遇到了从来没有的机遇及挑战，全球化的市场已经形成，同时也给农产品市场带来了来自国内和国际上的竞争压力，农民对农产品的市场信息如果不够了解，就会造成信息不对称的现象，而且，在进行农产品交易的过程中，如果农民得不到市场信息，就会使得农产品在交易的过程当中产生风险。所以，我们对于农民了解农产品的市场信息提出了更高的要求。
2.农业电子商务的交易模式需要改变
收到阿里巴巴以及华农网等网站的先后建立，这就打破了包括农林牧渔行业的零售业的交易模式，农业电子商务现在已经成为了开拓市场以及全球竞争的重要方式。现在农民可以通过电子商务的方式，自行完成支付、结算、担保等。这样一来，就可以使农民走进市场，使生产的敏捷性和适应性得到很大提升，与此同时，农民还可以很快了解到消费者的喜好，以及他们的购买要求，根据不同的消费者的需求，为他们提供相应的产品。
3.农业电子商务使市场的份额大幅度提升
农业电子商务打破了以往的空间限制，它可以连续24个小时全天候营业，这就使得农民可以有更多的机会将产品销售到每个地区。农业电子商务还可以把单独的、量少的、分散的农产品同意规模化，而且，采用交互式的方式进行销售，农民便可以在最短的时间内得到来自市场的反馈，从而改进自身的工作，为客户提供个性化的服务，是客户群体稳定，最终能够提升市场的份额。
4.农业电子商务可以有效的降低经营成本
（1）降低经营成本
农民购买生产资料或者出售农产品之前，可以在网络上对比价格，通过对比结果，选出最合适的交易对象。不仅如此，农业电子商务还可以帮助农民及时得到管理信息以及生产技术方面的知识。
（2）降低交易成本
农业电子商务可以使第三方或者中介减少参与的几率，农民和交易对象在网上能够直接联系、交易，免去中间交易的成本。据统计，我国在以往的商务模式下，商品从下单到发货的过程当中的费用，占总成本的20%左右，可是通过电子商务优化后，费用比例降低到了12%左右。
（3）降低营销成本
互联网广告比一般传统的媒体广告在费用上节省75%，因此，我们可以通过网络向全球發布自己本地区的农产品信息，进而把优质的农产品推向全世界。我们还可以把农产品实行标准化生产，开一家农产品网店，扩大网络交易的规模，发展“订单式”的农业。
三、如何加快我国农业电子商务的发展
1.电子商务意识是基础
如果要发展农业电子商务，就一定要观念先行。农业电子商务发展的难点并不是技术和资金方面，而是观念的转变以及管理理念的更新完善。我国农业企业和农业的主管领导都存在一个普遍问题，那就是对信息技术以及电子商务等方面的了解，这就导致企业和政府的投入不够，限制了农业电子商务的发展。所以，只有转变农民及相关的政府管理部门的观念，才可以促进农业电子商务不断向前发展。 2.网络发展是关键因素
农业电子商务的基础就是网络，所以，只有农民觉得网络对于他们有用，而且也实用，农业电子商务的作用才可以真正发挥出来。例如：华农网在很短的时间里，利用网络的农业电子商务平台发布供求信息的用户，已经超过了百万大关。这足以证明网络对于农业电子商务的重要性。
3.电子商务服务是核心
首先，政府类的作用就是为农业电子商务提供农业信息服务以及管理；其次，综合类网站的作用就是为农业电子商务提供综合信息以及专业化的市场信息；最后，专业类的网站的作用就是为各类的农资以及农产品提供专业化的交易，使消费者可以在网上订购和支付。
4.建立一个专业的农业电子商务信息流
在当今这个信息时代，谁能够第一个获取信息并且有效的运用这些信息，就能够占领市场，获得最大利润。如果想要电子商务的潜力得到最大的发挥，就要建立一个规范有效的信息数据库，也就是电子商务信息流，这样可以使供求双方的市场信息连接起来。
5.建立一个安全的现金流
农业电子商务属于一种互联网上的商务活动，其核心的内容就是信息的相互沟通和交流，而最终目的就是支付和交货，所以说，农业电子商务的一个重要环节就是网上的支付，因此需要银行等金融机构的介入。尽管国内的很多银行都在相继建立起自己的支付网关，中国银联作为第三方支付平台也成熟起来，并且广泛应用，可我国的电子商务在线支付的规模水平还有待提高。而且，很多的代理第三方支付平台，因为可以直接支配交易的款项，所以存在着越权调用交易资金的风险，同时约束着农业电子商务的发展进程。
6.建立一个快捷、科学的物流
现在物流的一个重要组成部分就是产品物流。我国的物流配送企业，通常不会对电子商务活动引起重视。在社会主义新农村的建设过程中，想要农业经济得到发展，并且使农产品的物流畅通，承受住国外农产品对我国农产品的冲击，就一定要加快农产品的流通体制，对传统的农产品物流体系进行优化、改革和重组。
农业电子商务可以打造新型的农产品物流供应链，对农产品产供销的每一个环节，都可以提供数字化的交易、、支付等服务。选择一个合适的时间，建立若干个农产品的物流中心，使农产品的储藏、加工、信息开发利用等各项功能得到提高。
7.建立一套统一的农产品标准
因为农产品是一种特殊的产品，所以其生产会受到多种因素的影响，就是因为有了这些特殊性，所以才加大了其在特征和质量方面的度量标准的制定难度，这个标准又是农业电子商务得以广泛开展的先决条件，如果没有标准，就无法对产品进行对比，也就失去了衡联产品质量的准绳。
8.建立良好的信用体系
针对于虚拟化的电子商务市场，农村用户还不具备高深的判断能力，因此农业电子商务可以效仿华农网的方法，直接体现信用值，这对于电子商务的普及和应用，起到了决定性的作用，通过信用标识，让农村的用户可以直接识别到企业的电子商务信用，通过信星积分，展示信息自身的信用程度，用信星工具，为企业提供包括评估和信用在内的多种等级工具。
四、我国的农业电子商务快速发展的趋势必然是多模式并进
现在我国有超过7万家的农业产业化企业，农村的网民也已经超过了4000万，国内的涉农网站超过3万个。农村现在对于商业性信息服务有着很大的需求，所以就要大力发展农业电子商务，提供农业商务信息服务。因此，我国的涉农电子商务网站也必将呈现多维、快速的发展局面。
1.对于商务网站需要实行战略性的提升
由于以前的涉农网站信息资源严重不足，信息更新慢、质量差，涵盖的种类也不多，这些都不能适应市场发展的要求及特点，所以，这种涉农的信息服务网站必须要进行战略的转变。主要是做到：提升网站的功能、加大站内信息量、引进及吸收新的客户源、优化网上交易大厅、把“部分商务”转变成为“完全商务”。一些条件较好的网站，还要考虑到全流程电子商务网站的延伸。
2.要加速发展和建设具有整合增值能力的，以及有品牌效应的农业电子商务网
想要农业电子商务得到飞速发展，以及迅速提升需求资源，就需要在最短时间内发展和建设出具有整合增值能力的、可以适应农业发展需求，并且有品牌效应的电子商务网。所以说，对于那些有发展潜力的涉农网站，我们应该加大政府对其支持的力度。
3.研究并开发出符合农民需求的商务服务模式
涉农的网站不能把城市网站建设的模式进行简单的复制，一定要根据农村的特点，提供符合农民需求的、简单的、多维的电子商务延伸服务，把互联网技术和先进的移動通讯技术很好的结合起来，通过手机短信或视频讲解等方式，在网上进行农业贸易和产品展示等活动，让农民切身体验到电子商务的好处。
五、结语
时代的发展让工业信息化取得的成果不言而喻，可是农村信息化、农业信息化作为新农村建设的重要目标，作用也是显而易见的。农村电子商务是农村信息化商业方向的一种体现，推动着农村经济的发展。农业电子商务指的就是通过网络系统以及信息技术作为支撑，随之开展的一系列农业生产和管理。农业电子商务实际上就是通过现代化的信息技术和手段，专门为农业和农民进行服务，最终促进农村的全面发展。
一、农业电子商务在我国的发展现状
电子商务作为未来商务交易的一种非常重要的运营方式，其实施与运作是依靠电子商务系统，电子商务系统工作及运行的主要承担者和表现者则是网站，所以说，建立网站是迈向电子商务的最为关键的一步。我国的农业网站在上世纪九十年代开始，如雨后春笋般迅速发展起来，我国的农业网站现在已经覆盖了农业的每一个领域，农村信息服务和农业电子商务功能也发展的十分强大，这些都为农民增加收入、进行机构调整以及加快农村市场的流通起到了积极作用，同时也受到了政府及农业部门的高度重视。
1.我国的农业电子商务发展还存在着一些问题
这主要是因为对其运行模式还不是很清楚，尤其是政府和农业行政主管部门所建的网站，对于信息服务功能介绍和强调的太多，商务功能的拓展则被忽视。有些网站甚至把商务功能和信息服务功能对立起来，这主要是由于网站建立者觉得信息服务功能需要国家财政支持，因此具有公益性和社会性，而对商务功能的了解却很缺乏。
2.我国现在的农业电子商务模式是以信息服务模式为主
信息服务模式的利润来源主要是以下几方面
（1）通过信息服务进行收费。可是由于农业信息标准化程度较低、信息的时效性较差以及农民自身支付能力等各方面原因，单凭这部分的收入，很难维持公司的正常运作。
（2）通过政府发放的项目经费。这主要是购买公司在农业信息化建设及信息扶贫项目中，通过手持终端机等方式，对公司上实行财政上的支持。
（3）电子商务公司通过例如软件开发，或为政府提供技术支持等信息化项目建设，得到财政上的支持，并获得利润收入。
3.在开展农业电子商务的同时，必须考虑到我国农业生产的特点以及农民的素质
农业是我国的一种特殊的产业类型，农业的生产受到了法规、政策、市场的需求、天气以及地理环境等多方面因素的影响。我国农业现在的生产经营方式，使得农业产业化水平还比较低，很难与市场接轨，所以小生产与大市场的冲突就显得十分明显。有很多具有季节性、不容易存放的特点的农产品，在对其进行运输、保鲜以及后熟处理上就没那么简单，所以使用物流方式，对于农产品很难适用。
二、农村信息化中，农业电子商务的战略地位
1.农业电子商务可以帮助农业和国际接轨
在全球经济的环境下，我国的农产品市场遇到了从来没有的机遇及挑战，全球化的市场已经形成，同时也给农产品市场带来了来自国内和国际上的竞争压力，农民对农产品的市场信息如果不够了解，就会造成信息不对称的现象，而且，在进行农产品交易的过程中，如果农民得不到市场信息，就会使得农产品在交易的过程当中产生风险。所以，我们对于农民了解农产品的市场信息提出了更高的要求。
2.农业电子商务的交易模式需要改变
收到阿里巴巴以及华农网等网站的先后建立，这就打破了包括农林牧渔行业的零售业的交易模式，农业电子商务现在已经成为了开拓市场以及全球竞争的重要方式。现在农民可以通过电子商务的方式，自行完成支付、结算、担保等。这样一来，就可以使农民走进市场，使生产的敏捷性和适应性得到很大提升，与此同时，农民还可以很快了解到消费者的喜好，以及他们的购买要求，根据不同的消费者的需求，为他们提供相应的产品。
3.农业电子商务使市场的份额大幅度提升
农业电子商务打破了以往的空间限制，它可以连续24个小时全天候营业，这就使得农民可以有更多的机会将产品销售到每个地区。农业电子商务还可以把单独的、量少的、分散的农产品同意规模化，而且，采用交互式的方式进行销售，农民便可以在最短的时间内得到来自市场的反馈，从而改进自身的工作，为客户提供个性化的服务，是客户群体稳定，最终能够提升市场的份额。
4.农业电子商务可以有效的降低经营成本
（1）降低经营成本
农民购买生产资料或者出售农产品之前，可以在网络上对比价格，通过对比结果，选出最合适的交易对象。不仅如此，农业电子商务还可以帮助农民及时得到管理信息以及生产技术方面的知识。
（2）降低交易成本
农业电子商务可以使第三方或者中介减少参与的几率，农民和交易对象在网上能够直接联系、交易，免去中间交易的成本。据统计，我国在以往的商务模式下，商品从下单到发货的过程当中的费用，占总成本的20%左右，可是通过电子商务优化后，费用比例降低到了12%左右。
（3）降低营销成本
互联网广告比一般传统的媒体广告在费用上节省75%，因此，我们可以通过网络向全球發布自己本地区的农产品信息，进而把优质的农产品推向全世界。我们还可以把农产品实行标准化生产，开一家农产品网店，扩大网络交易的规模，发展“订单式”的农业。
三、如何加快我国农业电子商务的发展
1.电子商务意识是基础
如果要发展农业电子商务，就一定要观念先行。农业电子商务发展的难点并不是技术和资金方面，而是观念的转变以及管理理念的更新完善。我国农业企业和农业的主管领导都存在一个普遍问题，那就是对信息技术以及电子商务等方面的了解，这就导致企业和政府的投入不够，限制了农业电子商务的发展。所以，只有转变农民及相关的政府管理部门的观念，才可以促进农业电子商务不断向前发展。 2.网络发展是关键因素
农业电子商务的基础就是网络，所以，只有农民觉得网络对于他们有用，而且也实用，农业电子商务的作用才可以真正发挥出来。例如：华农网在很短的时间里，利用网络的农业电子商务平台发布供求信息的用户，已经超过了百万大关。这足以证明网络对于农业电子商务的重要性。
3.电子商务服务是核心
首先，政府类的作用就是为农业电子商务提供农业信息服务以及管理；其次，综合类网站的作用就是为农业电子商务提供综合信息以及专业化的市场信息；最后，专业类的网站的作用就是为各类的农资以及农产品提供专业化的交易，使消费者可以在网上订购和支付。
4.建立一个专业的农业电子商务信息流
在当今这个信息时代，谁能够第一个获取信息并且有效的运用这些信息，就能够占领市场，获得最大利润。如果想要电子商务的潜力得到最大的发挥，就要建立一个规范有效的信息数据库，也就是电子商务信息流，这样可以使供求双方的市场信息连接起来。
5.建立一个安全的现金流
农业电子商务属于一种互联网上的商务活动，其核心的内容就是信息的相互沟通和交流，而最终目的就是支付和交货，所以说，农业电子商务的一个重要环节就是网上的支付，因此需要银行等金融机构的介入。尽管国内的很多银行都在相继建立起自己的支付网关，中国银联作为第三方支付平台也成熟起来，并且广泛应用，可我国的电子商务在线支付的规模水平还有待提高。而且，很多的代理第三方支付平台，因为可以直接支配交易的款项，所以存在着越权调用交易资金的风险，同时约束着农业电子商务的发展进程。
6.建立一个快捷、科学的物流
现在物流的一个重要组成部分就是产品物流。我国的物流配送企业，通常不会对电子商务活动引起重视。在社会主义新农村的建设过程中，想要农业经济得到发展，并且使农产品的物流畅通，承受住国外农产品对我国农产品的冲击，就一定要加快农产品的流通体制，对传统的农产品物流体系进行优化、改革和重组。
农业电子商务可以打造新型的农产品物流供应链，对农产品产供销的每一个环节，都可以提供数字化的交易、、支付等服务。选择一个合适的时间，建立若干个农产品的物流中心，使农产品的储藏、加工、信息开发利用等各项功能得到提高。
7.建立一套统一的农产品标准
因为农产品是一种特殊的产品，所以其生产会受到多种因素的影响，就是因为有了这些特殊性，所以才加大了其在特征和质量方面的度量标准的制定难度，这个标准又是农业电子商务得以广泛开展的先决条件，如果没有标准，就无法对产品进行对比，也就失去了衡联产品质量的准绳。
8.建立良好的信用体系
针对于虚拟化的电子商务市场，农村用户还不具备高深的判断能力，因此农业电子商务可以效仿华农网的方法，直接体现信用值，这对于电子商务的普及和应用，起到了决定性的作用，通过信用标识，让农村的用户可以直接识别到企业的电子商务信用，通过信星积分，展示信息自身的信用程度，用信星工具，为企业提供包括评估和信用在内的多种等级工具。
四、我国的农业电子商务快速发展的趋势必然是多模式并进
现在我国有超过7万家的农业产业化企业，农村的网民也已经超过了4000万，国内的涉农网站超过3万个。农村现在对于商业性信息服务有着很大的需求，所以就要大力发展农业电子商务，提供农业商务信息服务。因此，我国的涉农电子商务网站也必将呈现多维、快速的发展局面。
1.对于商务网站需要实行战略性的提升
由于以前的涉农网站信息资源严重不足，信息更新慢、质量差，涵盖的种类也不多，这些都不能适应市场发展的要求及特点，所以，这种涉农的信息服务网站必须要进行战略的转变。主要是做到：提升网站的功能、加大站内信息量、引进及吸收新的客户源、优化网上交易大厅、把“部分商务”转变成为“完全商务”。一些条件较好的网站，还要考虑到全流程电子商务网站的延伸。
2.要加速发展和建设具有整合增值能力的，以及有品牌效应的农业电子商务网
想要农业电子商务得到飞速发展，以及迅速提升需求资源，就需要在最短时间内发展和建设出具有整合增值能力的、可以适应农业发展需求，并且有品牌效应的电子商务网。所以说，对于那些有发展潜力的涉农网站，我们应该加大政府对其支持的力度。
3.研究并开发出符合农民需求的商务服务模式
涉农的网站不能把城市网站建设的模式进行简单的复制，一定要根据农村的特点，提供符合农民需求的、简单的、多维的电子商务延伸服务，把互联网技术和先进的移動通讯技术很好的结合起来，通过手机短信或视频讲解等方式，在网上进行农业贸易和产品展示等活动，让农民切身体验到电子商务的好处。
五、结语
时代的发展让工业信息化取得的成果不言而喻，可是农村信息化、农业信息化作为新农村建设的重要目标，作用也是显而易见的。农村电子商务是农村信息化商业方向的一种体现，推动着农村经济的发展。农业电子商务指的就是通过网络系统以及信息技术作为支撑，随之开展的一系列农业生产和管理。农业电子商务实际上就是通过现代化的信息技术和手段，专门为农业和农民进行服务，最终促进农村的全面发展。