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在经济全球化的背景下，企业如何进行品牌建设已经成为不容小觑的重要课题。文章运用相关理论对企业品牌建设的现状进行分析，发现许多企业存在缺乏品牌意识、宣传策略单一、受文化差异影响较大等问题。在此基础上，提出了挖掘品牌核心价值、明确品牌定位、积极运用各类传播媒介和手段等对策，试图为从事国际商务的企业提升品牌竞争力提供借鉴与帮助。