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关联理论指出交际是一个明示推理过程。在广告交际过程中 ,广告发布者为达到推销商品的目的 ,经常使用双关语作为吸引广告受众注意力的语言策略 ,以使其接受广告所传递的信息。本文试用关联理论来分析英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引策略作用于广告受众 ,并使其获得最佳关联的
从关联理论看英汉广告双关语
【摘 要】
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关联理论指出交际是一个明示推理过程。在广告交际过程中 ,广告发布者为达到推销商品的目的 ,经常使用双关语作为吸引广告受众注意力的语言策略 ,以使其接受广告所传递的信息
【机 构】
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山东师范大学外国语学院
【出 处】
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山东外语教学
【发表日期】
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2004年05期
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