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当一个企业立足于某个行业之后，这些“英雄”不会甘于现状，想方设法寻找新的市场机会．试图把自己的成功经验复制到新的领域，梦想着一招鲜吃遍天，一招统天下。酒类行业中，不乏酒企跨界饮料行业的案例。如众多白酒企业推出包装纯净水为自己的延伸业务，燕京啤酒跨界饮料行业，推出九龙斋酸梅汤，知名度与日俱增；再如椰岛保健酒跨界饮料行业，推出植物蛋白饮料等。