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摘要：本文在产业融合理论指导下，研究如何促进农业和旅游业的融合模式的发展的重大意义和实际价值。利用我们雁荡山得天独厚的旅游资源，结合本人20多年从事农业基层工作的经验，就如何促进农业与旅游业的融合，提出自己的见解，希望可以对我们雁荡山发展新型生态农业、促进当地农业、旅游业的发展有一定帮助，同时带来经济效益，为相关政府的政策实施提供参考，促进产业的转型升级。
关键词：农业;旅游业;融合摸式;发展
一、农业和旅游业的融合模式的概念
早在20世纪60年代，产品融合模式就已经出现，这是由于技术进步、创新管理以及各类产业边界模糊而出现的产物。产业融合是一个动态发展的过程，通过这种模式使两个产业联系紧密，带动产业的发展，最终形成新的产业链。
随着生活水平的提高、旅游业迅速兴起，作为一种综合性很强的产业，旅游业带动了很多产业的发展，与农业的融合就是一个典型的例子，旅游业和农业的融合并不是简单的叠加，而是两个产业互相碰撞、互相渗透的过程。不仅可以给双方带来经济效益，还可以促进农业的转型升级和旅游业的进步。
二、农业与旅游业融合模式发展的原因
1.农业与旅游业的融合度高。两个产业间有着高融合度是产业之间融合的基础和前提条件，只有两个产业之间存在利益关系，产业之间才能相互促进、相互融合。农业和旅游业的融合是一个相互发展的过程，现代农业的发展以及农村基础设施的完善为旅游业提供了物质基础，而旅游业也带动了当地农产品的销售，促进了经济发展。两个产业互为基础，实现了双方原有产业链的扩展，也为相关产业的发展带来了经济利益。
2.农业旅游环境会激发旅游的欲望。随着环境的破坏，环境的污染，越来越多的人们渴望拥抱自然，而农业环境中清新干净的空气、休闲惬意的田园风光、‘旧出而作、日落而息”的生活方式就可以满足人们拥抱自然、返璞归真的精神追求，因此更能成为旅游业和农业融合的吸引因素，也是双方产业得以融合的重要条件。如我们雁荡镇在白沙岛的滩涂上成片种植红树林，吸附了空气中的有毒物质，达到美化环境，洁净空气的效果。每年吸引上万的游客前来观赏。
3.科技的发展推动产业的融合。随着现代科技的迅速发展及应用，实现了各行业的信息化，这对传统行业的转型升级有很大意义，对产业融合也有较大帮助。当前，信息化以及广泛运用到各行各业，这为农业和旅游业的融合提供了技术保障，农业和旅游业融合形成的新业态，可以实现经营管理过程中的信息化，促进农业与旅游业的发展。
三、农业及旅游业融合模式中存在的问题
农业与旅游业产业融合中存在区域不平衡，由于各地经济发展水平不同，两产业的融合程度也有很大差异，加上一些地区位置偏僻以及宣传力度不大，很难做到农业与旅游业共同促进的模式，因此农业和旅游业的融合还有很大的发展空间。
由于一些地区基础设施差，农业带动不了旅游业的发展。选择乡村旅游的大多是高收入人群，他们希望拥抱自然，享受田园风光，但也接受不了恶劣的卫生条件，因此想要促进当地旅游业的发展，还要为游客提供干净舒适的环境，配备基础的硬件设施。
四、促进农业和旅游业融合模式发展的途径
1.掌握产业发展的导向，明确农业和旅游业融合的方向。由于各地农业发展水平及方式不同，因此旅游业发展的方式也应做出相应的改变。如我们雁荡地区地形以中、高低山为主，自然环境优美，空气质量好，因此政府部门就可以从生态养生和观光农业方面出发，提高该地的基础设施建设来带动旅游业的发展，因此在促进地区旅游业与农业融合时，必须先了解该地的农业优势，发掘旅游业与农业的共性，才能开发出旅游市场需要的农业产品。
2.不断深化农业和旅游业的融合，形成地方特色的农业产品。以资源融合推动双方产业发展的新理念，利用当地丰富的农业资源，与旅游活动相结合，形成具有独特韵味的农业旅游胜地。我们雁荡镇近几年大力扶持发展铁皮石解仿野生种植和茶叶生产及深加工产业，2017年，“雁荡山铁皮石解”获国家农产品地理标志认证，成为乐清首个获国家农产品地理标志认证的农业品牌。2018年，我鎮培育了1个国家级农民专业合作示范社，2个省级名牌产品和知名商标，认定了3个有机农产品，5个绿色农产品，及10个无公害农产品。同时我们还注重农产品的创意开发，比如利用绿色农产品进行加工，进行外观设计方面的创意改造，形成独具特色的农产品，来激发游客的消费欲望。并将参观、体验、美食、休闲等功能融入当地农业风俗习惯中，提高旅游产品、旅游活动的知名度，促进旅游业的发展，最终达到以旅促农、以农促旅的目的。
3.创新旅游业的宣传模式，完善农旅融合模式。根据当地自然风光和资源的特点，以打造生态农业为特色，从生态、拥抱自然、科学养生等角度创新营销传播方式，需要积极完善农旅融合的发展模式，使田园旅游与生态农业发展的融合朝积极的方向发展。同时政府要提供相应的支持，我们乐清市近些年出台一系列的惠农政策，如通过银行贷款贴息、对“三品”认证和获得品牌标识的农业企业和合作社进行资金奖励等。铁皮石解仿野生种植技术和雁荡毛峰已成为了我们雁荡镇在全国颇具影响力的两张农业名片。
4.积极响应政府对农业与旅游业融合模式的改革。一个好的规章制度能够在产业融合中起到催化作用，以此来促进相关产业的发展和融合，因此相关部门的改革政策通常决定了产业的发展水平，因此积极响应政府部门的改革，探索融合型政府的规章制度，才能更好的将农业和旅游业加以融合，更科学地做出相关决策，加大农业和旅游业的融合程度。同时农业与旅游业政府部门必须变革体制、建立相应的监管机构，促进农业与旅游业的深入融合，才能带动当地农业和旅游业的发展，带来经济效益。我们雁荡镇政府积极发动104国道、铁路沿线、高速沿线的农户成片种植紫云英300多亩，油菜花1000多亩，努力打造“美丽乡村，秀丽田园”精品示范带项目，不仅美化了镇貌，吸引了大批游客，又改良了土壤结构。实现经济效益和农业效益双赢。
五、结语
随着社会进步、高新技术的出现，人们满足了物质文明的生活，对精神文明的追求逐渐增加，越来越多的人选择旅游来丰富自身的精神世界，对旅游的精神追求也逐渐提高，追求有内涵的深层次旅行，因此需要促使旅游业与其他行业融合，以此来满足人们个性化的需求。农业作为我国生产力发展的第一产业，与旅游业融合对于其发展具有重大意义，将多样化的生产过程，多元化的田园生态融入旅途中，形成新型的旅游方式，是满足旅游个性化的一大途径，也是达到促进农业、旅游业的共同发展的一大方式。
参考文献：
[1]贺小荣，黄东明.湖南旅游业与农业产业融合协调度的实证研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2018，12（03）：61-66 73.
[2]孟铁鑫.旅游业与农业的融合模式与发展对策研究[J].商业经济，2018（05）：48-50.
关键词：农业;旅游业;融合摸式;发展
一、农业和旅游业的融合模式的概念
早在20世纪60年代，产品融合模式就已经出现，这是由于技术进步、创新管理以及各类产业边界模糊而出现的产物。产业融合是一个动态发展的过程，通过这种模式使两个产业联系紧密，带动产业的发展，最终形成新的产业链。
随着生活水平的提高、旅游业迅速兴起，作为一种综合性很强的产业，旅游业带动了很多产业的发展，与农业的融合就是一个典型的例子，旅游业和农业的融合并不是简单的叠加，而是两个产业互相碰撞、互相渗透的过程。不仅可以给双方带来经济效益，还可以促进农业的转型升级和旅游业的进步。
二、农业与旅游业融合模式发展的原因
1.农业与旅游业的融合度高。两个产业间有着高融合度是产业之间融合的基础和前提条件，只有两个产业之间存在利益关系，产业之间才能相互促进、相互融合。农业和旅游业的融合是一个相互发展的过程，现代农业的发展以及农村基础设施的完善为旅游业提供了物质基础，而旅游业也带动了当地农产品的销售，促进了经济发展。两个产业互为基础，实现了双方原有产业链的扩展，也为相关产业的发展带来了经济利益。
2.农业旅游环境会激发旅游的欲望。随着环境的破坏，环境的污染，越来越多的人们渴望拥抱自然，而农业环境中清新干净的空气、休闲惬意的田园风光、‘旧出而作、日落而息”的生活方式就可以满足人们拥抱自然、返璞归真的精神追求，因此更能成为旅游业和农业融合的吸引因素，也是双方产业得以融合的重要条件。如我们雁荡镇在白沙岛的滩涂上成片种植红树林，吸附了空气中的有毒物质，达到美化环境，洁净空气的效果。每年吸引上万的游客前来观赏。
3.科技的发展推动产业的融合。随着现代科技的迅速发展及应用，实现了各行业的信息化，这对传统行业的转型升级有很大意义，对产业融合也有较大帮助。当前，信息化以及广泛运用到各行各业，这为农业和旅游业的融合提供了技术保障，农业和旅游业融合形成的新业态，可以实现经营管理过程中的信息化，促进农业与旅游业的发展。
三、农业及旅游业融合模式中存在的问题
农业与旅游业产业融合中存在区域不平衡，由于各地经济发展水平不同，两产业的融合程度也有很大差异，加上一些地区位置偏僻以及宣传力度不大，很难做到农业与旅游业共同促进的模式，因此农业和旅游业的融合还有很大的发展空间。
由于一些地区基础设施差，农业带动不了旅游业的发展。选择乡村旅游的大多是高收入人群，他们希望拥抱自然，享受田园风光，但也接受不了恶劣的卫生条件，因此想要促进当地旅游业的发展，还要为游客提供干净舒适的环境，配备基础的硬件设施。
四、促进农业和旅游业融合模式发展的途径
1.掌握产业发展的导向，明确农业和旅游业融合的方向。由于各地农业发展水平及方式不同，因此旅游业发展的方式也应做出相应的改变。如我们雁荡地区地形以中、高低山为主，自然环境优美，空气质量好，因此政府部门就可以从生态养生和观光农业方面出发，提高该地的基础设施建设来带动旅游业的发展，因此在促进地区旅游业与农业融合时，必须先了解该地的农业优势，发掘旅游业与农业的共性，才能开发出旅游市场需要的农业产品。
2.不断深化农业和旅游业的融合，形成地方特色的农业产品。以资源融合推动双方产业发展的新理念，利用当地丰富的农业资源，与旅游活动相结合，形成具有独特韵味的农业旅游胜地。我们雁荡镇近几年大力扶持发展铁皮石解仿野生种植和茶叶生产及深加工产业，2017年，“雁荡山铁皮石解”获国家农产品地理标志认证，成为乐清首个获国家农产品地理标志认证的农业品牌。2018年，我鎮培育了1个国家级农民专业合作示范社，2个省级名牌产品和知名商标，认定了3个有机农产品，5个绿色农产品，及10个无公害农产品。同时我们还注重农产品的创意开发，比如利用绿色农产品进行加工，进行外观设计方面的创意改造，形成独具特色的农产品，来激发游客的消费欲望。并将参观、体验、美食、休闲等功能融入当地农业风俗习惯中，提高旅游产品、旅游活动的知名度，促进旅游业的发展，最终达到以旅促农、以农促旅的目的。
3.创新旅游业的宣传模式，完善农旅融合模式。根据当地自然风光和资源的特点，以打造生态农业为特色，从生态、拥抱自然、科学养生等角度创新营销传播方式，需要积极完善农旅融合的发展模式，使田园旅游与生态农业发展的融合朝积极的方向发展。同时政府要提供相应的支持，我们乐清市近些年出台一系列的惠农政策，如通过银行贷款贴息、对“三品”认证和获得品牌标识的农业企业和合作社进行资金奖励等。铁皮石解仿野生种植技术和雁荡毛峰已成为了我们雁荡镇在全国颇具影响力的两张农业名片。
4.积极响应政府对农业与旅游业融合模式的改革。一个好的规章制度能够在产业融合中起到催化作用，以此来促进相关产业的发展和融合，因此相关部门的改革政策通常决定了产业的发展水平，因此积极响应政府部门的改革，探索融合型政府的规章制度，才能更好的将农业和旅游业加以融合，更科学地做出相关决策，加大农业和旅游业的融合程度。同时农业与旅游业政府部门必须变革体制、建立相应的监管机构，促进农业与旅游业的深入融合，才能带动当地农业和旅游业的发展，带来经济效益。我们雁荡镇政府积极发动104国道、铁路沿线、高速沿线的农户成片种植紫云英300多亩，油菜花1000多亩，努力打造“美丽乡村，秀丽田园”精品示范带项目，不仅美化了镇貌，吸引了大批游客，又改良了土壤结构。实现经济效益和农业效益双赢。
五、结语
随着社会进步、高新技术的出现，人们满足了物质文明的生活，对精神文明的追求逐渐增加，越来越多的人选择旅游来丰富自身的精神世界，对旅游的精神追求也逐渐提高，追求有内涵的深层次旅行，因此需要促使旅游业与其他行业融合，以此来满足人们个性化的需求。农业作为我国生产力发展的第一产业，与旅游业融合对于其发展具有重大意义，将多样化的生产过程，多元化的田园生态融入旅途中，形成新型的旅游方式，是满足旅游个性化的一大途径，也是达到促进农业、旅游业的共同发展的一大方式。
参考文献：
[1]贺小荣，黄东明.湖南旅游业与农业产业融合协调度的实证研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2018，12（03）：61-66 73.
[2]孟铁鑫.旅游业与农业的融合模式与发展对策研究[J].商业经济，2018（05）：48-50.