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依据技术接受模型和用户持续使用行为理论,探讨了"音乐社交"策略对移动音乐平台用户粘性的影响机制。研究发现当前用户对移动音乐平台的社交功能熟知度较高,但实际使用行为有限;音乐社交契合了用户的情感需求,并有助于发掘平台的工具性价值,对提高移动音乐平台的用户粘性具有促进作用。
“音乐社交”对移动音乐平台用户粘性的影响研究
【摘 要】
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依据技术接受模型和用户持续使用行为理论,探讨了"音乐社交"策略对移动音乐平台用户粘性的影响机制。研究发现当前用户对移动音乐平台的社交功能熟知度较高,但实际使用行为有
【机 构】
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中国传媒大学新闻学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2020年7期
【基金项目】
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中国传媒大学教学改革研究项目“OBE理念下以学研互促为核心的‘新媒体概论’课程创新研究”(JG20053)阶段性成果
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