【摘 要】
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去年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP,大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒的营销管理以及消费者“让渡”价值理论
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去年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP,大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒的营销管理以及消费者“让渡”价值理论,而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。
Last year, the American Marketing Institute named the concept that has had the greatest impact on marketing in the United States ever. The result was not the brand image of Rolls-Royce’s USP, David Ogilvy, nor the marketing management and consumption of Philip Kotler The “transfer” theory of value, but Ai Liesi and Jack Trout’s “positioning” theory.
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