【摘 要】
：
借鉴P.C.Meirick的研究设计,基于20～30岁青年人对香烟广告(负面广告)及吸烟公益广告(正面广告)两类广告的自我及他人感知效果、感知暴露、感知倾向与感知相似性数据进行统计分
【机 构】
：
武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院 湖北武汉 430072;武汉大学新闻与传播学院
论文部分内容阅读
借鉴P.C.Meirick的研究设计,基于20～30岁青年人对香烟广告(负面广告)及吸烟公益广告(正面广告)两类广告的自我及他人感知效果、感知暴露、感知倾向与感知相似性数据进行统计分析,可了解中国青年人对两类广告的态度及人口统计数据与感知因素间的关系.研究对“第三人效果理论、第一人效果理论、社会距离对第三人效果的影响、人口统计类数据对感知因素的影响、感知因素间的关联”提出假设,通过T检验、回归分析等方法验证了第三人效果、第一人效果及社会距离对感知效果的影响,得出“感知暴露与正面广告、负面广告的感知效果均呈正相关”“感知认同对感知效果几乎没有影响”等结论,并在中国文化语境中发现了“虽身为香烟的消费者,但反对亲近的人成为消费者”的消费心理,即“反第一人效果”.该研究结论可为“非健康”类产品的广告设计提供参考.
其他文献
县级融媒体中心在全国全面覆盖的建设格局基本形成,建强用好县级融媒体中心,服务于乡村振兴和基层社会治理成为当下工作重点.向基层下移的并非只有社会治理重心,越来越多的互
在“建强”基础之上,“用好”县级融媒体中心的方向就是使之更直接地参与社会治理.参与式治理视角下,当前基层治理面临信息环境、表达渠道、沟通协调等方面的阻碍.对此,县级
近年来,银发网红在各大视频社交平台的走红成为了一道亮眼的网络文化景观.银发网红现象是在媒介化与老龄化进程中重新审视老年身份政治与文化主体性的重要入口.本文在话语分
【摘 要】本文论述新媒体视域下的体育健康传播策略，并提出具体对策：加强互动，打破健康传播研究壁垒;注重权威，积极构建体育健康传播关系网;强化联动，提高体育健康传播的效果转化;线上线下互通，打造体育健康传播品牌。 【关键词】新媒体 体育健康信息 健康传播 【中图分类号】G 【文献标识码】A 【文章编号】0450-9889（2021）07-0158-02 随着《“健康中国2030”规划纲要》的
通过对网络游戏玩家和非网络游戏玩家的比较,可以探索人们支持规制网络游戏的意向及其影响因素.实证研究发现:人际讨论、制度信任、风险感知均影响网络游戏玩家与非玩家支持
互联网平台的社会影响力渐强,公共性凸显,成为国家治理现代化中的关键一环.平台化趋势导致治理环境发生变化,带来社会关系形态重塑、内容生态主导权转移、社会资源广泛连接、
本文论述高职焊接自动化专业群产教协同育人路径,针对职业院校存在的专业建设滞后产业发展、人才培养与社会需求脱节等问题,以焊接技术及自动化专业群为切入点,提出组建“服
本文针对地方本科院校开展校园迷你马拉松运动中学校重视程度不够、没有形成“跑团”组织、学生跑步锻炼时间较少等问题,提出地方本科院校开展校园迷你马拉松运动的建议:鼓励学生参与跑步锻炼,落实激励政策;组建校内“跑团”组织,增加跑步人群基数;引导学生合理利用课余时间,积极参加跑步锻炼;定期举行校园生态马拉松赛事,丰富校园体育文化。
本文分析广西民族体育生态文化与乡村旅游融合的重要性,针对广西民族体育生态文化与乡村旅游融合发展中面临缺乏年轻人参与、缺乏民族特色、资源衰竭、生态意识淡薄、政策宣传不足等问题,提出二者融合发展的有效措施:发挥地方特色,促使体育与旅游相结合;利用地域优势,促使体育与娱乐相结合;利用民族文化,促使体育与文化相结合。
【摘 要】本文分析“双创”教育融入高职院校实践教学的重要意义，针对高职院校实践教学存在教学观念落后、形式单一、师资队伍创新意识不强以及与地方企业深度融合不够等方面问题，提出“双创”教育融入高职院校实践教学的对策：“双创”教育融入实践教学理念，革新实践教学观念;“双创”教育融入实践课程体系，创新实践教学内容;“双创”教育融入实践教学方式，丰富实践教学形式;“双创”教育融入地方经济社会人才体系，扩宽实