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品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明：（1）不知名与知名品牌联合效应的获取难于知名品牌之间的联合;（2）不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;（3）参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;（4）受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的