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2011年11月，联合国曾在德班就气候变暖问题召开了COP17会议。美国有线电视新闻网（CNN）想要再次讨论气候变暖的主题并发起了CNNS生物圈的项目，该项目通过用“#COP17”标记的符号在微博中传播发展起来。“种下一个想法，看着它成长”，这个核心信息通过多种媒体渠道广为流传，包括：YOUTUBE、社交媒体、TVC、在线购物网站等。