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媒介产品相较于一般产品，具有相当特殊性，主要表现在它同时具有物质特性和经济特性，由此决定了媒介产业必然呈现出混合型的特征。本文首先通过系统的分析，揭示出媒介产业既是文化产业的主导产业，同时也是信息产业的主要的内容组成。在此基础上，论文对媒介产业的经营特性进行了分析，提出在媒介经营过程中，既要特别重视创意和人才两个方面，还要充分考虑信息产业发展的需求，同时信息新技术的出现，往往也意味着媒介产业的重大转折。