【摘 要】
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在激烈的竞争中,平淡无趣的广告往往会淹没在繁杂的媒介信息中,难以获得广泛关注,更无法实现广告目的。因此,幽默创意逐渐成为当下广告行业操作的重要取向。依据对幽默和笑的
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在激烈的竞争中,平淡无趣的广告往往会淹没在繁杂的媒介信息中,难以获得广泛关注,更无法实现广告目的。因此,幽默创意逐渐成为当下广告行业操作的重要取向。依据对幽默和笑的研究中最具影响力的"乖讹论",幽默的生成必然包含某种突破其接收惯常的不协调因素,制造认知冲突的新鲜和惊奇,过程意料之外,结局情理之中。因此,本文认为广告幽默创意的根本也是打破惯常,任何潜在的"犯规"尝试,都可能促成出其不意的幽默效果,即使是站在"自我美化"对立面的批评和反思话语。
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