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在时尚、餐饮、旅游和有关生活方式的行业，一些博客的博主拥有极为重要的影响力。最初只是作为一种网络日志形式而存在的个人博客，早已演变成为一种个性化的内容营销，更不用说对它们作为一种新的媒介对广告金主的巨大吸引力。这些博主们po的内容方方面面，看上去似乎更为真实可靠，而他们po过的产品仿佛也被罩上了一层独立的、带有个人背书性质的“圣光”。更重要的是，这些博主是以一种对等的方式在和他们的关注者们进行交流。