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2013年12月4、5日，淘宝平台爆发“蚂蚁吃大象”事件。大群淘宝中小店主集体攻击韩都衣舍、优衣库等多家天猫知名大卖家，热销款商品恶意拍下，商铺直通车广告遭受攻击。无独有偶，2011年10月份，淘宝平台曾爆发有史以来最为声势浩大的“十月围城”事件，引发强烈社会反响。本文试图通过对两次大规模网络集体行动的调查研究，从信息流通、集体认同、组织关系和循环反应等四个维度进行梳理分析，以揭示中小淘宝店主网络集体行动的组织动员机制。