摘要：在科学技术不断发展的背景下，人们的审美方式产生了一定的转变。因此，在面对一件展品的时候，我们往往并不能直接地感受其中的魅力。但是，视觉传达形式会让我们找出其中的亮点，体会到其中的美感。因此，设计人员应该关注视觉传达因素的具体运用。本文着重从视觉传达对展示设计所产生的重要影响出发，分析视觉元素在展示设计中所拥有的价值。
　　关键词：展示设计 视觉传达 设计应用
　　在现阶段，人们的生活方式逐渐朝着网络化的方向发展。人们接受信息和筛选信息的速度也在不断加快。因此，在面对多种商品的选择过程中，人们根本没有太多的精力和时间。通过视觉传达方式可以起到让人们关注产品的目的。如果想让我们的设计方式在大量的信息中彰显魅力，就需要我们关注商品本身的属性和内涵，并对视觉传达组成要素进行重点分析。这其中涵盖了文字、图形和色彩等内容。本文主要分析展示设计下的视觉传达。
　　一、视觉传达对展示设计产生的重要意义
　　视觉传达展示的是表现型设计，主要通过相应的报刊环境、海报张贴等设计手段，把有关内容传达给人们。展示主要结合精神产品和物质产品，运用特殊的艺术形式进行相应的信息传播。在这个过程中，通过新颖的方式能够使得人们的购买欲望得到提升，展示设计的过程中需要把具体的产品作为载体，在交换的时候视觉传达技术就展现出了一定的价值，其让人们的视觉语言和产品之间相互冲击，并在展览的过程中让人们能够更好地进行信息筛选和解读。[1]从某种程度上来讲，视觉传达方式也是设计人员和受众在审美上的一次碰撞。如果产品设计者能够结合文字、图形或者色彩等形式，彰显产品本身的特点，那么就会自然地提升产品本身的魅力，最终使得受众对产品产生较强的好奇心。
　　二、展示设计中的视觉传达应用
　　（一）文字和图形的具体运用
　　通常情况下，文字成为人们思想感情的重要记载方式，而图形主要是在一个特定的空间中运用相应轮廓对空间的具体形状进行划分。在科学技术不断发展的背景下，信息化时代逐渐到来，文字和图形不仅是进行信息传递的一种形式，运用视觉设计对其进行重点加工，就会衍生为视觉传达的重要方式。其在产品设计中展现的巨大价值和意义是不可估量的。视觉传达转变了以往人工向人们传递、解说和记录信息的形式。在此，文字和图片成为视觉传达中的重要部分，展品在展览中展现出了应有的价值。文字、图片等都形成了鲜明的特点，比如在产品展示设计的时候，应该让产品对人的视觉形成比较大的冲击力，让人们乐于购买产品。在现实生活中，当人们对一个产品产生浓厚的兴趣时，主要是产品设计信息比较吸引人。比如我们日常生活中的广告，“德芙，纵享丝滑”，这个内容比较新颖，让人们产生了联想。同时，产品的外观设计也能够在很大程度上吸引人的眼球，并在多种图案的冲击下提升了产品的效果。一个产品在拥有丰富的内涵的情况下，会带来巨大的销售数量。我们在世面上看到的多种商品都是设计人员经过多次的努力形成的。[2]因此，好的设计应在文字和图形两个层面上对视觉传达进行有效的应用。
　　（二）色彩的具体运用
　　产品设计应从产品本身出发，但和空间设计也存在很大的关联。比如现实生活中，我们的房屋建筑设计图不是十分精致，最后展现出的效果也不是很好。色彩是视觉传达中比较重要的一个部分，设计人员在拥有了比较新颖的想象力和创造力后，从色彩的特点出发，使其成为一种十分有特色的语言，展现出强大的感染力。通过色彩的有效搭配让产品外形更能吸引消费者，从而促进销售数量逐渐增加。一般来说，色彩的展现能在一定程度上体现设计人员的审美，当受众接触这样的色彩设计的时候，就会全方位地感知到设计人员的内心语言和审美情趣。我们日常生活中穿的衣服同样是一种产品设计的有效展示。在我们对衣服的好坏进行评价的过程中，不仅要关注衣服的质量，也应该关注衣服的色彩。如果我们身穿的衣服是拼接的模式设计，那么就会对色彩提出比较高的要求。日常服装中蓝色和白色的搭配会带给人们清爽干净的感觉，这就是在色彩搭配上十分成功的例子。在展品设计的时候亦是如此，如较鲜艳的色彩会在视觉上对人产生较大的冲击，是成功刺激人的购买欲望的重要因素。
　　三、结语
　　综上所述，视觉传达对展示设计所展现出的作用和价值是不可忽视的。设计人员在进行产品设计的过程中，应该从实际需要和环境因素等层面出发，关注对文字和图片的设计。同时对其中的内容进行重点编排，让设计者和受众的信息交流更加顺畅。
　　参考文献：
　　[1]蒋绮帆.展示空间中的视觉传达设计元素分析[J].旅游纵览（下半月），2018（08）.
　　[2]黄璞.基于视觉传达的展示设计研究[J].大众文艺，2018（10）.
　　（作者简介：杨明俊，男，本科，北京印刷学院，副教授，研究方向：視觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）