【摘 要】
：
此次金融危机中,民族品牌积极并购国外强势品牌,以加速其国际化进程。但是"弱并强"式的跨国并购造成了消费者的认知失调。就国内外现有研究来看,从弱势品牌视角来探讨跨国并
论文部分内容阅读
此次金融危机中,民族品牌积极并购国外强势品牌,以加速其国际化进程。但是"弱并强"式的跨国并购造成了消费者的认知失调。就国内外现有研究来看,从弱势品牌视角来探讨跨国并购后的品牌战略研究十分有限。本研究从弱势品牌视角出发,围绕如何减少或消除消费者的认知失调,引入认知一致性和基于顾客的品牌资产(CBBE)理论,运用焦点小组、个人访谈和实验等方法,结果发现名称变化和价格维持或降低都对并后品牌资产产生显著影响。另外,本研究揭示了并后品牌战略的作用机制,即品牌契合度在并后品牌战略的交互效应对品牌资产的影响中起着重要的中介作用。这些成果可以丰富现有品牌战略管理和民族品牌国际化的相关理论。
其他文献
目的了解急性脑梗死患者CISS分型应用价值,并比较其与TOAST分型的差异及意义。方法 2010年3月5日至2012年3月4日住院治疗的240例急性脑梗死患者,由2位高年资主治医生盲法进行
2012年夏天上海地铁官方发布的一条微博,引发了围绕女性性感着装和性骚扰的广泛讨论。基于这一事件及其后续争议,结合不同的理论视角,本文对发生在城市公共空间来自陌生人的
高校图书馆的共享建设能够有实现实现教学资源的最优化使用,但是如何实现高校图书馆的科学共享与高效建设成为现阶段我国高校图书馆建设的关键问题。随着信息技术、互联网技
目的检测早发冠心病患者结合珠蛋白(Hp)基因型的分布,探讨冠心病易感性及其与冠状动脉病变严重程度的关系。方法 92例早发冠心病患者及74例健康对照者,采用Gensini冠状动脉评
随着社会数字化进程的发展，WebGIS正广泛地应用于各个领域。而移动通信和互联网是当今信息产业发展的热点，这两者融合而产生的移动无线互联网及其应用，必将为信息产业带来巨大的
研究对象：武汉体育学院竞技运动学院具有较高运动水准的青少年运动员118名。研究方法：文献资料法、数据统计法、问卷调查法。
<正>一说到语境,大家都知道它是指语言的环境。它包括文章的上下文语境。情景语是指说话时的人物、人物所在的时间、处所、社会环境等等。由此,语境是生活之源的体现,它来源
<正> 砧木是果树的基础。不同砧木对果树生长势,产量高低,品质好坏,结果迟早,抗逆性强弱和叶片营养水平等都有很大的影响。据资料报导,枳及枳的杂种大都优质丰产;枳耐寒,并能
目的:探讨高尿酸血症与TNF-α、劲动脉硬化之间的关系。方法:观察了2012-05~2013-11在我院住院的病人,单纯高尿酸血症病人40例,高尿酸血症合并有高脂血症者45例,高尿酸血症并
战后日本妇女法律地位的变化马玉珍众所周知，战后日本妇女无论是在家庭生活中，还是在社会地位上，都发生了深刻的变化；而变化的关键无疑是其法律地位的变化。妇女的法律地位如何、