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1969年,特劳特先生开创了定位理论：通过在顾客的心智中实现差异化来获得竞争优势,定位理论成功指导了很多企业的品牌建设。但是,对于大部分企业来说,对定位的理解仍处于模糊状态。而在运用定位理论时,更是无从下手。互联网带来的消费者心智和传播方式的变化,让＂定位＂有了新的内容和内涵,也给企业带来了新的挑战和机遇。