论文部分内容阅读
〔关键词〕 高职院校；网络环境；招生宣传
〔中图分类号〕 G718.5 〔文献标识码〕 A
〔文章编号〕 1004—0463（2013）13—0018—02
随着我国高考改革的不断深化，各高校在生源上的竞争日趋激烈，尤其对于高职院校来说，生源的数量和质量将直接关系到学校的生存和发展。因此，如何开展卓有成效的招生宣传工作，提高学校在社会上的影响力和知名度，以吸引到更多的优秀学生报考，就显得十分重要。但是，目前大多数高职院校往往很注重对传统招生宣传的投入，而忽视使用网络媒体进行招生宣传工作。与其他传播媒介相比，基于网络开展招生宣传工作具有覆盖面广、信息传递快，交互性、针对性和灵活性强等多种优势，可以大大提高招生宣传的有效性。因此，在激烈的生源竞争和传统招生宣传方法缺乏创新的情况下，开展基于网络的招生宣传工作具有十分重要的意义。
一、做好高职院校招生宣传工作的必要性
1. 社会的需要。随着经济的迅速发展，中国成为世界上最大的制造业中心，而人才紧缺是非常严重的问题，培养人才靠教育，培养制造业应用型人才主要靠高等职业教育。1999年6月13日，《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》将高等职业教育明确规定为是高等教育的重要组成部分。尽管近几年高职教育规模迅速扩大，但社会对高职教育的认识显然不够，很多人认为高职教育是次高等教育；就家长学生而言，上高职学校是无奈的选择。高职教育在现实中遭遇到了认可却不认同的命运。为消除上述误解，高职院校必须加大招生宣传工作的力度，改变社会舆论、考生和家长们认识上的误区。
2. 高职院校自身的需要。随着高校办学规模的不断扩大，高校生源的竞争也越来越激烈，因此需要做好招生工作，在有限的生源里争取到高素质的考生。招生工作是对学校办学理念、办学实力、办学水平、教育质量等方面的综合检验，是学校生存和发展的基础，是高职院校的生命线。生源质量是人才培养质量的基础，生源质量的差异是高校人才培养质量高低的重要决定因素之一，而同一批次考生的志愿选择又是高职院校生源质量高低的前提和基础。生源基础好的高职院校，学生学习的主动性、积极性相对要高，为学校人才培养质量的提高打下了良好的基础，从而促进高职院校可持续发展。通过做好招生宣传工作，宣传学校概况、办学理念、办学特色、师资力量和就业情况等等，让考生、家长和社会了解学校。
二、利用网络做好招生宣传工作
随着高职院校信息化建设的发展，基于网络的招生宣传工作已经逐渐起步，但是存在重视程度不够、投入低、缺乏技术支持等问题。因此，需要逐步增加网络招生宣传投入，结合学校自身特点构建专业招生平台，积极营造互动氛围，将网络的优势发挥出来。
1. 构建成熟有效的招生专用平台。目前，多数高职院校的招生宣传信息仅仅依托于学校门户网站，以文本形式进行发布，功能单一，信息匮乏。在新的形势背景下，针对具体学校的特点建立专用的平台，是今后开展基于网络的招生宣传工作的必然趋势，也是提高学校竞争能力的有效手段。做好硬件建设是建立招生专用平台的第一个基础工作。许多学校的网络由于硬件问题，访问速度慢、质量差，给考生的第一感觉是学校的基本投入不足，造成不良的印象。这样就很难吸引他们进一步了解学校，所以学校应该加大投入，并做好管理工作。还可以综合运用 ASP . NET、 Virtual Reality、 Flash和SQL Server等先进技术，将声音、图片、视频和动画等多种表现形式融合起来，全方位地向广大考生和家长展示学校的办学特色，使招生宣传立体化，帮助学校有效提升社会认知度。具体来说，可以将平台上的信息采用动画形式和虚拟三维场景展示，使考生和家长直观地获取各种有用信息，Virtual Reality、flash技术的应用能够使学校的基础设施、实验条件、实训基地、校园文化等内容以动态和立体化的形式展现出来，在这样的虚拟环境中访问者能够领略校园风光、感知校园生活，增强了互动性，这样的亲身经历和感受比电视广告、杂志彩页等形式的宣传更具有感染力。
2. 招生平台的信息链接。建好招生专用平台后，还需要做好信息链接工作，这是做好招生宣传工作的保障。首先要做好学院各系网站的链接，在内容上要突出各系的师资情况、专业特色、实习培训、学生活动等。其次，因为考生选择学校的一个重要因素是其就业情况，所以高职院校要建好本校的就业服务网，并链接到招生平台上，通过科学的分析和预测，引导考生将自己的专长、兴趣同社会的发展需要结合起来填报志愿，同时将本校的历年招聘单位、毕业生就业率、校企合作单位等信息展示出来，用事实赢得考生的信任。
3. 营造良好的互动氛围。通过建立互动平台，加强考生和学校之间的信息交互也是招生宣传的一个重要途径，它可以缩短考生和学校的距离，增加学校的亲和力。例如，通过在线咨询可以及时解答考生的疑问，帮助其有针对性地了解更多信息；通过真实的视频咨询交流，可以让考生更直观地了解学校；还可以通过建立招生论坛等途径，与考生进行更自由的沟通。
三、网络招生宣传中应注意的问题
1. 不能放弃传统的招生宣传方法。在现阶段，开展基于网络的招生宣传工作，并不是放弃传统的招生宣传方法，而是两者有效结合，相互促进，共同发展。通过开展网络招生宣传，弥补传统方法的不足，增强宣传力度、广度与持久性，逐步体现网络招生宣传的主导作用与主体地位。
2. 宣传内容优化设计。承载网络招生宣传内容的主要载体是招生平台，平台内容的真实性与准确性，直接影响着学校的诚信度和信誉。平台的内容要全面、准确、丰富，要对具体栏目与信息进行分层次、显特色、有重点的优化设计。
3. 加强互动与交流。招生部门应该安排专人，通过平台的多种交互功能，加强与考生和家长的互动，对他们的问题进行及时有效的回复与解答。
4. 加强管理和监控。网络招生宣传工作要有序、有效、可控，如招生信息的及时更新与维护，及时有效地参与实时与非实时互动，报名信息的处理，平台功能的优化调整等，一定程度上都将影响网络招生宣传的成效。
编辑：陈富祥
〔中图分类号〕 G718.5 〔文献标识码〕 A
〔文章编号〕 1004—0463（2013）13—0018—02
随着我国高考改革的不断深化，各高校在生源上的竞争日趋激烈，尤其对于高职院校来说，生源的数量和质量将直接关系到学校的生存和发展。因此，如何开展卓有成效的招生宣传工作，提高学校在社会上的影响力和知名度，以吸引到更多的优秀学生报考，就显得十分重要。但是，目前大多数高职院校往往很注重对传统招生宣传的投入，而忽视使用网络媒体进行招生宣传工作。与其他传播媒介相比，基于网络开展招生宣传工作具有覆盖面广、信息传递快，交互性、针对性和灵活性强等多种优势，可以大大提高招生宣传的有效性。因此，在激烈的生源竞争和传统招生宣传方法缺乏创新的情况下，开展基于网络的招生宣传工作具有十分重要的意义。
一、做好高职院校招生宣传工作的必要性
1. 社会的需要。随着经济的迅速发展，中国成为世界上最大的制造业中心，而人才紧缺是非常严重的问题，培养人才靠教育，培养制造业应用型人才主要靠高等职业教育。1999年6月13日，《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》将高等职业教育明确规定为是高等教育的重要组成部分。尽管近几年高职教育规模迅速扩大，但社会对高职教育的认识显然不够，很多人认为高职教育是次高等教育；就家长学生而言，上高职学校是无奈的选择。高职教育在现实中遭遇到了认可却不认同的命运。为消除上述误解，高职院校必须加大招生宣传工作的力度，改变社会舆论、考生和家长们认识上的误区。
2. 高职院校自身的需要。随着高校办学规模的不断扩大，高校生源的竞争也越来越激烈，因此需要做好招生工作，在有限的生源里争取到高素质的考生。招生工作是对学校办学理念、办学实力、办学水平、教育质量等方面的综合检验，是学校生存和发展的基础，是高职院校的生命线。生源质量是人才培养质量的基础，生源质量的差异是高校人才培养质量高低的重要决定因素之一，而同一批次考生的志愿选择又是高职院校生源质量高低的前提和基础。生源基础好的高职院校，学生学习的主动性、积极性相对要高，为学校人才培养质量的提高打下了良好的基础，从而促进高职院校可持续发展。通过做好招生宣传工作，宣传学校概况、办学理念、办学特色、师资力量和就业情况等等，让考生、家长和社会了解学校。
二、利用网络做好招生宣传工作
随着高职院校信息化建设的发展，基于网络的招生宣传工作已经逐渐起步，但是存在重视程度不够、投入低、缺乏技术支持等问题。因此，需要逐步增加网络招生宣传投入，结合学校自身特点构建专业招生平台，积极营造互动氛围，将网络的优势发挥出来。
1. 构建成熟有效的招生专用平台。目前，多数高职院校的招生宣传信息仅仅依托于学校门户网站，以文本形式进行发布，功能单一，信息匮乏。在新的形势背景下，针对具体学校的特点建立专用的平台，是今后开展基于网络的招生宣传工作的必然趋势，也是提高学校竞争能力的有效手段。做好硬件建设是建立招生专用平台的第一个基础工作。许多学校的网络由于硬件问题，访问速度慢、质量差，给考生的第一感觉是学校的基本投入不足，造成不良的印象。这样就很难吸引他们进一步了解学校，所以学校应该加大投入，并做好管理工作。还可以综合运用 ASP . NET、 Virtual Reality、 Flash和SQL Server等先进技术，将声音、图片、视频和动画等多种表现形式融合起来，全方位地向广大考生和家长展示学校的办学特色，使招生宣传立体化，帮助学校有效提升社会认知度。具体来说，可以将平台上的信息采用动画形式和虚拟三维场景展示，使考生和家长直观地获取各种有用信息，Virtual Reality、flash技术的应用能够使学校的基础设施、实验条件、实训基地、校园文化等内容以动态和立体化的形式展现出来，在这样的虚拟环境中访问者能够领略校园风光、感知校园生活，增强了互动性，这样的亲身经历和感受比电视广告、杂志彩页等形式的宣传更具有感染力。
2. 招生平台的信息链接。建好招生专用平台后，还需要做好信息链接工作，这是做好招生宣传工作的保障。首先要做好学院各系网站的链接，在内容上要突出各系的师资情况、专业特色、实习培训、学生活动等。其次，因为考生选择学校的一个重要因素是其就业情况，所以高职院校要建好本校的就业服务网，并链接到招生平台上，通过科学的分析和预测，引导考生将自己的专长、兴趣同社会的发展需要结合起来填报志愿，同时将本校的历年招聘单位、毕业生就业率、校企合作单位等信息展示出来，用事实赢得考生的信任。
3. 营造良好的互动氛围。通过建立互动平台，加强考生和学校之间的信息交互也是招生宣传的一个重要途径，它可以缩短考生和学校的距离，增加学校的亲和力。例如，通过在线咨询可以及时解答考生的疑问，帮助其有针对性地了解更多信息；通过真实的视频咨询交流，可以让考生更直观地了解学校；还可以通过建立招生论坛等途径，与考生进行更自由的沟通。
三、网络招生宣传中应注意的问题
1. 不能放弃传统的招生宣传方法。在现阶段，开展基于网络的招生宣传工作，并不是放弃传统的招生宣传方法，而是两者有效结合，相互促进，共同发展。通过开展网络招生宣传，弥补传统方法的不足，增强宣传力度、广度与持久性，逐步体现网络招生宣传的主导作用与主体地位。
2. 宣传内容优化设计。承载网络招生宣传内容的主要载体是招生平台，平台内容的真实性与准确性，直接影响着学校的诚信度和信誉。平台的内容要全面、准确、丰富，要对具体栏目与信息进行分层次、显特色、有重点的优化设计。
3. 加强互动与交流。招生部门应该安排专人，通过平台的多种交互功能，加强与考生和家长的互动，对他们的问题进行及时有效的回复与解答。
4. 加强管理和监控。网络招生宣传工作要有序、有效、可控，如招生信息的及时更新与维护，及时有效地参与实时与非实时互动，报名信息的处理，平台功能的优化调整等，一定程度上都将影响网络招生宣传的成效。
编辑：陈富祥