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跨境电商市场的激烈竞争使得品牌建设尤为迫切。众多出海企业首先需要选择适合自己的跨境营销平台,以便在进行品牌建设时事半功倍。首先,通过对有品牌建设需求的出海企业进行分类,从品牌建设角度分析其优缺点;其次,梳理三种典型的跨境营销平台实施方式的优劣;最后,针对各类品牌导向企业跨境营销平台提出分别由工厂、贸易公司、工贸一体化企业及零售商转型跨境电商的策略逻辑。