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铁路企业营销宣传是运用宣传手段对运输产品和特色服务进行推介，从而引导、吸引社会客户选择企业交通工具出行或办理运输业务，实现运输上量，提高经济效益。这项工作的成功与否，直接关系到企业的兴衰发展。当前，在铁路企业深化改革，加快走向市场的新形势下，如何加强营销宣传工作，扩大市场占有份额，推动企业发展，是摆在铁路企业各级领导干部和宣传工作者面前的一个重大课题。