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传统文化与现代文化、国内外文化的交流与碰撞,使得越来越多人群的审美眼光越来越高,视觉传达设计作为审美传播的重要途径,其传播方式及媒介渠道也在不断创新发展,而且融合吸收了多领域的元素。本文中,笔者首先阐述了视觉传达设计的几方面特点,进而分析了当前视觉传播的要素和环节,总结说明了视觉传达的传播的情感性和文化性两大功能,具有一定的理论及实际意义。