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随着人们对广告认知程度的提高,广告已跃出经济行为的框架,越来越多的是代表一种文化,体现企业文化和精神。广告也突破了单个商品的宣传,成为树立企业形象的一个有效途径。因此广告设计不仅要传达商品及企业信息,还应具有一定文化内涵,从精神上打动消费者。作为历史传承,我国传统民族文化以其丰富的文化内涵成为广告创意不可获取的文化元素。