【摘 要】
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仿拟是语言活动中的常见现象,广泛活跃于英汉广告中。本文借助图形-背景理论分析了英汉广告中的仿拟,发现了广告中的偏离部分即图形部分往往是吸引消费者的原因,而习语即背景
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仿拟是语言活动中的常见现象,广泛活跃于英汉广告中。本文借助图形-背景理论分析了英汉广告中的仿拟,发现了广告中的偏离部分即图形部分往往是吸引消费者的原因,而习语即背景部分会树立或提高产品的形象。
Parody is a common phenomenon in language activities, widely active in English advertising. This paper analyzes the imitation in English and Chinese advertisements with the help of the graph-background theory. It is found that the deviating parts of the advertisements are often the reason for attracting consumers. The idioms, that is, the background parts, will establish or enhance the image of the products.
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