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为研究农村用户移动信息服务使用情况,文章以苏南地区为例,基于UTAUT模型,引入信息质量和感知成本两个变量,构建了农村用户移动信息服务使用模型。利用结构方程对模型进行检验,得出结论如下：绩效期望、努力期望、社会影响和信息质量都对使用意愿产生正向影响;感知成本未对使用意愿产生负向影响;便利条件未对使用行为产生正向影响。并基于分析结果,提出了改善农村用户移动信息服务使用现状的建议。