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在2012年台湾地区领导人选举中，国民党候选人马英九及其竞选团队针对瞬息万变的竞选态势，灵活地采用各种传播策略，以形成对自己有利的舆论环境和竞选氛围，最终赢得大选。虽说“大选”归根结底是党派之间的政治力量的比拼，但隐藏在背后的政治传播策略也发挥着重要的作用。基于此，本文将从人际传播和大众传播两方面来考察马英九在这次选举中采取的政治传播策略。