【摘 要】
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【正】 广告标题与广告标语很容易混淆,这是因为两者都需要进行精心的创意。在写作上均要求简洁精炼、新颖生动、引人注目;在表现手法上,两者皆讲究文字技巧,可灵活运用各种
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【正】 广告标题与广告标语很容易混淆,这是因为两者都需要进行精心的创意。在写作上均要求简洁精炼、新颖生动、引人注目;在表现手法上,两者皆讲究文字技巧,可灵活运用各种修辞手法,诸如幽默、夸张、拟人、双关、引用(古诗文、成语)以及汉字声韵等技巧,增加广告引人入胜的魅力;在功能上,两者都必须反映出商品或劳务的特征,达到促销的目的。此外,一则文字广告不能没有标题,却
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