【摘 要】
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品牌权益起始于消费者对某种品牌产品的知晓、联想以及质量认知，然后获得消费产品的效用，从而在意识中形成对某种品牌的忠诚度，最后传递给厂商形成品牌权益，实现厂商的利润。品牌
【机 构】
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上海交通大学管理学院,东华大学管理学院
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品牌权益起始于消费者对某种品牌产品的知晓、联想以及质量认知，然后获得消费产品的效用，从而在意识中形成对某种品牌的忠诚度，最后传递给厂商形成品牌权益，实现厂商的利润。品牌权益的形成需要通过四个环节的相互作用来实现，但这种实现途径在认知上可分成两个阶段，第一个阶段是产品认知阶段，第二个阶段对品牌权益的认知，有效的营销策略必定在品牌权益上具有促进作用，同时符合产品认知过程的要求。
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