在我们的生活中，广告无处不在。然而，在原本就显得非常狭窄的手机屏幕上占用一定空间安排广告位置，这想起来就令人厌恶。因此，硬性广告已不再适合移动时代的需求。那火热的移动市场，如果没有了广告，该如何发展？
　　从目前情况看，软性广告已经逐渐占据自己的位置。成立于2007年的Tapjoy是目前全球最大的移动平台之一，其可以为用户提供安卓、iOS以及Windows Phone平台的免费游戏。目前，这一平台已经拥有两万多个移动应用以及超过6亿注册用户。Tapjoy的盈利“要诀”就在于为免费游戏提供广告平台。不过，看什么广告内容可是由用户自己选择的。
　　泰普悦无线应用科技（北京）有限公司董事总经理秦子建表示，Tapjoy的模式是，给予用户充分的广告自主选择权。比如，用户在玩游戏的时候如果没法过关，或者需要游戏中的虚拟货币以更好地完成游戏进度，那么只需要点击广告就可以进入下一关。另外，如果消费者对这一广告很感兴趣的话，还可以分享到各类社交网络上。当然，这对广告主来说又增加了曝光的机会。更为重要的是，即使是观看广告，用户也是有一定主动权的。Tapjoy提供的广告种类繁多，有的是视频，有的是注册某一网站，还有的是下载另外一款游戏；除此之外，与Tapjoy合作的广告主的类型也很多，比如快消、餐饮以及汽车等。在一个巨大的范围内，用户完全可以按照自己的想法去接受广告。
　　Tapjoy公司开发者关系副总裁兼总经理Christine Lee认为，对于一个广告平台来说最重要的是要有一个足够大的平台以及丰富的用户体验资料，通过对这些资料的研究，可以高度精准化定位应用，创造更好的用户体验，“因为我们集合了所有的资源，我们知道哪些用户喜欢什么游戏，并通过这些游戏点播哪些广告，因此当用户再进入我们另外一款游戏的时候，我们会特别把这个广告推荐给他。”
　　为了进一步吸引用户加入其平台，Tapjoy还拥有一个名为“Tapjoy亚洲基金”的项目，初始投入500万美元。通过这一项目，Tapjoy将提供给移动游戏开发者资金和行销渠道，帮助开发者的产品赢利，同时得到推广。