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借助媒介事件进行营销传播是企业常用的营销策略.这给当代媒体有益的启示:作为一种掌握媒介资源的特殊"企业",对媒介事件直接参与的性质使媒体的营销活动更具主动性和针对性.媒体对于媒介事件的直接参与方式不同决定了其营销方式的不同,同时由于掌握媒介资源,媒体又具有其他企业所不具备的营销优势和特点.
浅析媒体的"媒介事件"营销
【摘 要】
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借助媒介事件进行营销传播是企业常用的营销策略.这给当代媒体有益的启示:作为一种掌握媒介资源的特殊"企业",对媒介事件直接参与的性质使媒体的营销活动更具主动性和针对性.
【机 构】
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上海大学影视学院
【出 处】
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电影评介
【发表日期】
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2008年11期
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