【摘 要】
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随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库
【机 构】
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兰州大学管理学院,兰州商学院工商管理学院
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随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。
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