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个体的视觉机制对外界的物象获取具有明显的选择性，外界物象的各种性质都会被视觉经过分析、选择之后作为识别物象的身份被保存在记忆中，而作为最具稳定性的视觉效益“形”是个体最先获取的外界信息。轿车的标志是受众对轿车产品的标识性印象，也是轿车企业身份抽象转化的结果。轿车标志内涵丰富，图形易识，视觉形象具有广泛的市场辐射等特点，在设计上都是采用具体的文字、图形作为标识，因此对轿车标志的解读将有利于对视觉“形”在市场传播中稳定性的探究与推广。