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从传播学视角谈中医药老字号品牌年轻化
——以同仁堂、陈李济、童涵春堂、胡庆余堂为例
摘 要：近年来国家越来越重视传统文化，中医药的传承和发展也得到了国家政策的大力支持，但中医药的老字号品牌在年轻人中认可程度如何？中医药老字号品牌在品牌年轻化方面迄今为止做了哪些努力？在未来，更多中医药老字号品牌如何寻求年轻化突破？笔者从以上问题出发，对中医药老字号品牌现状进行观察，结合社会现状对中医药老字号品牌年轻化从品牌宣传的角度上做出一些商业可行性思考，从传播学视角谈谈中医药老字号品牌年轻化，希望能给予医药老字号品牌一些参考。