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市场营销案例是营销案例分析所使用的教材或教学资料，它是指对某一特定的营销活动的内容、情景与过程．进行客观描述的教学资料。符合教学目的或使用要求的营销案例，在其具体内容和表达上，具有自己固定的构成要件和特征；在案例教学的组织实施中，要遵循启发、引导和尊重学生创见的原则，运用多样的教学方式，把握基本的教学环节，才能培养和提高学生运用营销学理论知识分析、解决实际问题的能力。