【摘 要】
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考察中国女子排球联赛的现状,归纳中国女子排球联赛发展环境、管理体制、盈利模式和品牌建构过程中的做法、特征和存在问题。在此基础上,研究中国女子排球联赛的发展策略。研
【基金项目】
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国家社科基金项目:中国百年高等师范教育研究(项目编号:19BTY106)
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考察中国女子排球联赛的现状,归纳中国女子排球联赛发展环境、管理体制、盈利模式和品牌建构过程中的做法、特征和存在问题。在此基础上,研究中国女子排球联赛的发展策略。研究认为:中国女子排球联赛经济环境充满不确定性。联赛中运动员基数不足,排球受众较少,职业化程度较低,缺乏较好的商业化发展思路,其盈利模式难以摆脱“赞助”为主的格局。因此,中国女排联赛要在组织体系、市场机制、联赛运营等方面,需投入更多精力,并以球队作为品牌塑造的主要目标,强化中国女排联赛球迷品牌偏好与追随力。
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