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<正>引言随着人们生活水平的逐步提升,电影已然成为大众需要的娱乐产物,这种产物融合了艺术和商品属性的交叉特点。因此,电影营销过程中,如何充分体现其在有限生命周期内,经济效益与文化价值的最大化是众多制片商考虑的重点问题,遵照电影市场的一贯规定,制定一个高效、合理、持续的营销模式是保障票房收益的重要手段。近几年来中国电影产业发展迅速,从2002年大片模式的格局逐渐演变成现今中小成本影片与大制做影