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2013年新修订的《商标法》中针对驰名商标的认定即第十四条中明确采用了"个案认定,被动保护"的原则,详细规定认定机构和环节,将驰名商标的认定区别于著名商标的认定,这是对完善驰名商标的立法的一大进步。这样的立法改变使得原先基于大力宣传驰名商标而盈利的企业,在"后驰名商标"时代应修改宣传策略,将重点转移至用高质量创造好声誉,制定新的商标策略,积极保护自己的商标。