论文部分内容阅读
危机公关专家曹志新指出，王林实际上就是一个团队的CEO，同时兼任客户总监和创意总监，其成员包括表演时的“托儿”、负责宣传外联和接待媒体的人
“空盆变蛇”是所谓的“大师”王林的“拿手活”。一个下过乡、坐过牢、名不见经传的普通江西芦溪人，摇身一变竟然成了众多官员、富商、明星竞相追捧的大师级人物。很多人眼中的他懂得法术，能治各种疑难杂病，不管你信不信，他家里那些与名人的合影总能证明些什么。
低劣的杂耍骗了不少人
1995年9月份的一期《江西日报》曾以《值得探索的未知领域》为题，对王林的法术进行了报道，还针对当时社会上的传言给王林做了澄清。就在央视“焦点访谈”栏目播出王林事件的第二天，《三联生活周刊》记者在江西日报社找到了这篇文章，以及该文的作者——《江西日报》资深鲍姓记者。他在接受采访时说：“我是亲眼看到王林表演的，如果说我的结论受到时代的局限是不对的，可是我看到的东西都是客观的、真实的。”
亲历者此番表述着实让人有些困惑，王林究竟有无神功？记者带着疑问采访了危机公关专家曹志新。在曹志新看来，所谓的神功分两种，神仙之功和神奇之功，首先能肯定的是，王林并非神仙，所以“神仙之功”也就无从谈起。
当《新京报》记者电话采访王林本人，问表演是气功还是魔术的时候，王林一改意念抓蛇之说，称“不过是千年流传下来的民间杂耍”而已。
著名反伪代表司马南在观看了流传很广的王林表演视频之后，面对其破绽百出的表演，给出了这样的评价：“这个小朋友在我们魔术班学习不及格。”
由此可见，这只是他一个人故弄玄虚、编织光环、装神而已的杂耍罢了。
政界高官为其题词，企业名流纷纷到访，某影视明星拜其为干爹，消息是否属实已经不那么重要，让我们唏嘘的是，王林仅凭几个鬼把戏就忽悠了如此精明能干的一帮人！
无意中利用了“口碑传播”
王林是如何为自己做公关的？曹志新断定王林不是一个人在“战斗”。“他不仅任职这个团队的CEO，同时还兼任客户总监和创意总监。团队其他成员包括摄影、摄像、表演时的辅助人员即‘托儿’，还有宣传外联即负责宣传事务及负责接待媒体等角色的人，再有就是设置众多兼职角色，口碑传播其神奇功力和传奇故事。另外，王林还是一个出色的品牌运作者、资源整合者。品牌包装得是否成功那是王林的事情，高官也好、明星也罢，上不上钩，是否登门拜访完全是对王林洞悉‘鱼儿’心理的一种考验。只有在包装好品牌的前提下，准确把握‘鱼儿’的需求，才能够完成垂钓的过程。”
如果不是马云、李连杰和赵薇的到访，王府中依旧一派繁荣景象，王林一定还过着平静又风光的生活，用曹志新的话来说，“王林的‘垂钓’工作可谓怡然自得，快乐悠哉”，因为“能被王林接待的，非富即贵，都是他精心权衡，填补人群空白，对吸引更多‘鱼儿’上门拜访是有直接触动之效的”。
那么，大家纷纷上门拜访出于什么原因？曹志新详细分析了原因，这里列举几条有代表性的：
1 拜访者属猎奇者，就是为了图一个对“神功”的亲眼认知。拜访心理：真有这么冲奇吗？
2 自己看过了，也去博家属一笑。这就出现了官员夫人参观团。拜访心理：夫人不容易，也让他们开开眼，乐呵乐呵。
3 想在此搭上哪个高官或经济名流关系的心理。在别处没机会见到高官，但是通过内线可知道高官什么时候到王林这里，可制造偶遇，以便建立关系。就连跟王林反目的徒弟邹勇都坦诚通过王林找到刘志军顺利拿到铁道部的项目——赣西电煤项目，得以跻身于当地举足轻重的企业家行列。
4 做了坏事寻求大师破解求心安的。
5有病乱投医。某位省级官员太太求王林“治病”，花费近2000万。不仅夫人患了身体上的病，这位官员也得了官场上“伸手”的病。
且不论登门的人出于何种心理和目的，王林却赚了个盘满钵满：人气、金钱双丰收。那些与王林往来多年，并不断介绍身边的名流去“见识”的人，曹志新说，这些才是王林品牌真正的幕后推广者！为什么在我们看来有地位、有权势的人都愿意围绕在王林周围，甚至官员任免等事情都要征求王林的建议，曹志新的观点一语中的：这不仅仅是部分官员信仰缺失、立场丧失、官风奢靡的征兆，同时也是有权、有闲、有钱一族信仰空虚、内心焦虑的真实写照。
“空盆变蛇”是所谓的“大师”王林的“拿手活”。一个下过乡、坐过牢、名不见经传的普通江西芦溪人，摇身一变竟然成了众多官员、富商、明星竞相追捧的大师级人物。很多人眼中的他懂得法术，能治各种疑难杂病，不管你信不信，他家里那些与名人的合影总能证明些什么。
低劣的杂耍骗了不少人
1995年9月份的一期《江西日报》曾以《值得探索的未知领域》为题，对王林的法术进行了报道，还针对当时社会上的传言给王林做了澄清。就在央视“焦点访谈”栏目播出王林事件的第二天，《三联生活周刊》记者在江西日报社找到了这篇文章，以及该文的作者——《江西日报》资深鲍姓记者。他在接受采访时说：“我是亲眼看到王林表演的，如果说我的结论受到时代的局限是不对的，可是我看到的东西都是客观的、真实的。”
亲历者此番表述着实让人有些困惑，王林究竟有无神功？记者带着疑问采访了危机公关专家曹志新。在曹志新看来，所谓的神功分两种，神仙之功和神奇之功，首先能肯定的是，王林并非神仙，所以“神仙之功”也就无从谈起。
当《新京报》记者电话采访王林本人，问表演是气功还是魔术的时候，王林一改意念抓蛇之说，称“不过是千年流传下来的民间杂耍”而已。
著名反伪代表司马南在观看了流传很广的王林表演视频之后，面对其破绽百出的表演，给出了这样的评价：“这个小朋友在我们魔术班学习不及格。”
由此可见，这只是他一个人故弄玄虚、编织光环、装神而已的杂耍罢了。
政界高官为其题词，企业名流纷纷到访，某影视明星拜其为干爹，消息是否属实已经不那么重要，让我们唏嘘的是，王林仅凭几个鬼把戏就忽悠了如此精明能干的一帮人！
无意中利用了“口碑传播”
王林是如何为自己做公关的？曹志新断定王林不是一个人在“战斗”。“他不仅任职这个团队的CEO，同时还兼任客户总监和创意总监。团队其他成员包括摄影、摄像、表演时的辅助人员即‘托儿’，还有宣传外联即负责宣传事务及负责接待媒体等角色的人，再有就是设置众多兼职角色，口碑传播其神奇功力和传奇故事。另外，王林还是一个出色的品牌运作者、资源整合者。品牌包装得是否成功那是王林的事情，高官也好、明星也罢，上不上钩，是否登门拜访完全是对王林洞悉‘鱼儿’心理的一种考验。只有在包装好品牌的前提下，准确把握‘鱼儿’的需求，才能够完成垂钓的过程。”
如果不是马云、李连杰和赵薇的到访，王府中依旧一派繁荣景象，王林一定还过着平静又风光的生活，用曹志新的话来说，“王林的‘垂钓’工作可谓怡然自得，快乐悠哉”，因为“能被王林接待的，非富即贵，都是他精心权衡，填补人群空白，对吸引更多‘鱼儿’上门拜访是有直接触动之效的”。
那么，大家纷纷上门拜访出于什么原因？曹志新详细分析了原因，这里列举几条有代表性的：
1 拜访者属猎奇者，就是为了图一个对“神功”的亲眼认知。拜访心理：真有这么冲奇吗？
2 自己看过了，也去博家属一笑。这就出现了官员夫人参观团。拜访心理：夫人不容易，也让他们开开眼，乐呵乐呵。
3 想在此搭上哪个高官或经济名流关系的心理。在别处没机会见到高官，但是通过内线可知道高官什么时候到王林这里，可制造偶遇，以便建立关系。就连跟王林反目的徒弟邹勇都坦诚通过王林找到刘志军顺利拿到铁道部的项目——赣西电煤项目，得以跻身于当地举足轻重的企业家行列。
4 做了坏事寻求大师破解求心安的。
5有病乱投医。某位省级官员太太求王林“治病”，花费近2000万。不仅夫人患了身体上的病，这位官员也得了官场上“伸手”的病。
且不论登门的人出于何种心理和目的，王林却赚了个盘满钵满：人气、金钱双丰收。那些与王林往来多年，并不断介绍身边的名流去“见识”的人，曹志新说，这些才是王林品牌真正的幕后推广者！为什么在我们看来有地位、有权势的人都愿意围绕在王林周围，甚至官员任免等事情都要征求王林的建议，曹志新的观点一语中的：这不仅仅是部分官员信仰缺失、立场丧失、官风奢靡的征兆，同时也是有权、有闲、有钱一族信仰空虚、内心焦虑的真实写照。