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摘 要：自谢平和周传伟首次提出互联网金融模式的概念，互联网金融一词便跟随电商和相关网络平台的网上金融服务不断发展，以爆炸式的速度进入人们眼帘。到如今，绝大多数人已经认识到以互联网为代表的现代信息科技正对人类的生产和消费产生着难以想象的影响。粉丝效应依托于互联网的发展壮大，却又反哺于互联网金融。诸如第三方支付、众筹的互联网金融模式正在粉丝经济潜移默化的影响下改变着人们对传统金融模式的认识。
关键词：互联网金融 粉丝效应 第三方支付 众筹
一、粉丝效应概述
加拿大传播学家麦克卢汉曾预言：世界将“重归部落化”。随着互联网的飞速发展，在粉丝效应的媒介下，这一预言即将变为现实。在当下，大多数人认为粉丝一词只是fans单词的本土化，是歌迷、影迷表达对偶像的喜爱与追捧的时髦用语。如果只是如此，粉丝又何以形成经济产生效应呢？粉丝效应是互联网出现后产生的一个新集群效应。由于微博、微信等平台的兴起，粉丝表达喜爱之情不再互联网初期发展时那样单一的、单向的围绕偶像、明星开展非理性活动。人本就是群居动物，在虚拟的社交中单独的行动会使之自发的汇聚、融合，一旦出现了交流得到了反馈，自然而然的会出现聚集的现象，孵化出不同的社群。产生这种现象需要一个媒介，诸如人物、时间、文化都可能是媒介。在这些媒介的引导下，单一的个体聚集成群体，这些群体就是当今社会所谓的粉丝，其效应就是所谓的粉丝效应。以互联网平台为依托的大众媒体，早已迈向开拓新型传媒市场的征程，尚处于垄断地位的精英媒体也在寻找出路。假如还以旧的、单一的眼光看待粉丝效应问题，不免显得太过片面。对粉丝经济的研究，有学者将其的细分后将其划分为明星经济模式、IP经济模式和社群经济模式三种。实际不必如此，运营维护整个集群正常运转，使参与者成为用户愿意为自己的兴趣付款的组织者，才是整个群体的核心，所谓的明星、IP只不过是吸引用户的“产品”。 能够做到利用集群，进行有针对性的营销，产生经济效应，才是真正的粉丝经济。
二、互联网金融模式下粉丝效应的特征
1.第三方支付成为粉丝效应良性发展的基石。第三方支付是基于银行的支付结算功能，凭借其独立中立者的信誉保障，为企业、政府与个人提供多种银行卡的网络接口，发展出包括移动端支付、互联网支付、预付功能卡的个性化支付结算服务。第三方支付是银行与网络消费者之间的桥梁。从2005年起，第三方支付开始进入阶段式高潮，以支付宝、为代表的第三方支付走入人们的视野中。在网络购物中，网络消费者会尤为明显的体会到第三方支付带来的安全与便捷。正是这种安全、高效、便捷的支付手段吸引着传媒业的相关产业利益者不断开拓出粉丝市场，使粉丝自发的为他们的经济效益添砖加瓦。以海外购买专辑为例，传统的娱乐文化业是商家购买专辑直接与购买者线下交易，或者购买者以提前打款的方式让商家代购的方式进行的。传统的销售模式受制于先天限制，除非经营者本身拥有雄厚的实力，否则很难真正的打开局面形成规模。但出现了互联网金融后，这一问题迎刃而解。粉丝在购买专辑前已经组织好了具有统一性的购买方，形成了固有购买群体，通过第三方支付顺利的与购买方委托代购者或商家达成买卖协议。以存在第三方保证人的前提下完成交易，使得经营者的的经营风险大大降低，消费者的资金安全的也到了保障。第三方支付，对于虚拟网络使用者而言正是促进交易安全、加快交易效率的重要渠道。
2.众筹推动粉丝经济個性化发展。众筹可以分为股权性众筹和间接性众筹两种模式。股权性众筹在中国尚未被完全接纳，诸如大学生众筹创业的例子很多，但真正的众筹成功并良好发展的企业却极少。目前众筹平台主要分为专门性众筹和综合性众筹两类。在这些众筹平台中我们可以发现80%的众筹项目都是与娱乐业或粉丝文化相关的。比如，淘梦网——专门提供微电影的众筹融资及营销发行活动的众筹平台，乐童音乐——专门提为发起者提供音乐营销发行活动的众筹平台，摩点网——专门为游戏动漫爱好者提供的众筹平台。这些平台都是以专门化的方式向粉丝提供服务。而综合性众筹，如淘宝众筹、京东众筹虽然针对性减弱，但实际推广中其产品受众同样具有粉丝效应。在这些众筹平台中，每一个产品都有针对性的寻找一般市场上的真空地带或者边缘化地带，接受有差异化的粉丝需求并进行专门化的研发。这种行为推动着所有受众接受粉丝经济个性化发展，尊重每一个个人意识而不是千篇一律的接受传统媒体单向的营销。
三、粉丝效应如何助推互联网金融发展
1.加快互联网金融普及速度。粉丝效应是一个有待挖掘的高价值渠道。以第三方支付为代表的互联网金融在国内已成规模，而众筹、信息化金融等金融服务的受众面却并不大，且存在明显的地域差距。沿海地区经济发达，地区人民对金融产品的接受程度高，更愿意通过互联网进行金融投资；中西部地区特别是一些二三线城市，本身对金融的认知尚且不足，更逞论互联网金融产品了。而大部分的粉丝，特别是明星粉丝主要分布在中国的二三线城市，且这些粉丝普遍年龄偏低易于接受新鲜事物，正好与重点推广互联网金融的人群高度重合。利用粉丝效应与互联网金融需推广人群的高度重合性，能够快速的扩散金融产品的认可度。阿里巴巴蚂蚁金服正是看重于此，特地单独开立了娱乐宝板块。购买者通过娱乐宝成为娱乐产品（如电影、电视剧）的荣誉出品人，其收益随投资的金融产品效益浮动。其实质就是互联网加粉丝经济。
2.扩宽互联网金融涉及领域。合理分析粉丝之间的共性能够扩宽互联网金融的涉及领域。粉丝效应在引领新生代改变生活方式、接触新鲜事物的方面本身就拥有极强的号召力，合理的运用这种特质并借助互联网平台能够帮助金融机构开拓更多的新领域。金融机构可以通过调查研究各个类型粉丝团体的需要，以挖掘粉丝大数据的方式，分析粉丝之间的需求共性，推出更多不同领域的金融产品。运用大数据分析，使金融服务延伸至更多的新兴产业中去，并以需求为切入点开发新的金融产品，发掘金融服务的其他可能性。中国明星投身金融行业早已不是新闻。许多明星在获得了一定的资本以后，都愿意在金融中进行资本运作，获取暴利。但互联网的兴起，使得资本运作开始转向实业创投。
3.提高互联网金融机构创新能力。建立以粉丝效应为指引的综合性互联网金融经营体系，将是互联网金融机构提升创新能力的新思路。对互联网金融机构而言不仅仅是金融产品的创新更是发展思路、体制结构的创新。金融是实体经济中的一员，发展金融应当同发展其他实体经济一样，把握科技创新优势，将科技金融理念融入实践，在实践中不能一味地在模仿中调整自己的策略，而是应当大力发展科技努力增强在未来的竞争中的话语权。研究粉丝效应的成因、导向将有助于金融机构基于大数据分析应用创新的具体操作流程。金融机构其优势在于海量的用户资源和互联网科技，如果能够将线上线下的金融模式整合在一起，整合原有的资源并进行再开发，这会是提升创新能力的有利武器。
参考文献：
[1]蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究，2015（11）.
[2]范家琛.众筹商业模式研究[J].企业经济，2013（08）.
[3]李冰.《大圣归来》89位投资人获益超2200万元微信圈众筹“野路子”难以复制[J].证券日报，2015（08）.
关键词：互联网金融 粉丝效应 第三方支付 众筹
一、粉丝效应概述
加拿大传播学家麦克卢汉曾预言：世界将“重归部落化”。随着互联网的飞速发展，在粉丝效应的媒介下，这一预言即将变为现实。在当下，大多数人认为粉丝一词只是fans单词的本土化，是歌迷、影迷表达对偶像的喜爱与追捧的时髦用语。如果只是如此，粉丝又何以形成经济产生效应呢？粉丝效应是互联网出现后产生的一个新集群效应。由于微博、微信等平台的兴起，粉丝表达喜爱之情不再互联网初期发展时那样单一的、单向的围绕偶像、明星开展非理性活动。人本就是群居动物，在虚拟的社交中单独的行动会使之自发的汇聚、融合，一旦出现了交流得到了反馈，自然而然的会出现聚集的现象，孵化出不同的社群。产生这种现象需要一个媒介，诸如人物、时间、文化都可能是媒介。在这些媒介的引导下，单一的个体聚集成群体，这些群体就是当今社会所谓的粉丝，其效应就是所谓的粉丝效应。以互联网平台为依托的大众媒体，早已迈向开拓新型传媒市场的征程，尚处于垄断地位的精英媒体也在寻找出路。假如还以旧的、单一的眼光看待粉丝效应问题，不免显得太过片面。对粉丝经济的研究，有学者将其的细分后将其划分为明星经济模式、IP经济模式和社群经济模式三种。实际不必如此，运营维护整个集群正常运转，使参与者成为用户愿意为自己的兴趣付款的组织者，才是整个群体的核心，所谓的明星、IP只不过是吸引用户的“产品”。 能够做到利用集群，进行有针对性的营销，产生经济效应，才是真正的粉丝经济。
二、互联网金融模式下粉丝效应的特征
1.第三方支付成为粉丝效应良性发展的基石。第三方支付是基于银行的支付结算功能，凭借其独立中立者的信誉保障，为企业、政府与个人提供多种银行卡的网络接口，发展出包括移动端支付、互联网支付、预付功能卡的个性化支付结算服务。第三方支付是银行与网络消费者之间的桥梁。从2005年起，第三方支付开始进入阶段式高潮，以支付宝、为代表的第三方支付走入人们的视野中。在网络购物中，网络消费者会尤为明显的体会到第三方支付带来的安全与便捷。正是这种安全、高效、便捷的支付手段吸引着传媒业的相关产业利益者不断开拓出粉丝市场，使粉丝自发的为他们的经济效益添砖加瓦。以海外购买专辑为例，传统的娱乐文化业是商家购买专辑直接与购买者线下交易，或者购买者以提前打款的方式让商家代购的方式进行的。传统的销售模式受制于先天限制，除非经营者本身拥有雄厚的实力，否则很难真正的打开局面形成规模。但出现了互联网金融后，这一问题迎刃而解。粉丝在购买专辑前已经组织好了具有统一性的购买方，形成了固有购买群体，通过第三方支付顺利的与购买方委托代购者或商家达成买卖协议。以存在第三方保证人的前提下完成交易，使得经营者的的经营风险大大降低，消费者的资金安全的也到了保障。第三方支付，对于虚拟网络使用者而言正是促进交易安全、加快交易效率的重要渠道。
2.众筹推动粉丝经济個性化发展。众筹可以分为股权性众筹和间接性众筹两种模式。股权性众筹在中国尚未被完全接纳，诸如大学生众筹创业的例子很多，但真正的众筹成功并良好发展的企业却极少。目前众筹平台主要分为专门性众筹和综合性众筹两类。在这些众筹平台中我们可以发现80%的众筹项目都是与娱乐业或粉丝文化相关的。比如，淘梦网——专门提供微电影的众筹融资及营销发行活动的众筹平台，乐童音乐——专门提为发起者提供音乐营销发行活动的众筹平台，摩点网——专门为游戏动漫爱好者提供的众筹平台。这些平台都是以专门化的方式向粉丝提供服务。而综合性众筹，如淘宝众筹、京东众筹虽然针对性减弱，但实际推广中其产品受众同样具有粉丝效应。在这些众筹平台中，每一个产品都有针对性的寻找一般市场上的真空地带或者边缘化地带，接受有差异化的粉丝需求并进行专门化的研发。这种行为推动着所有受众接受粉丝经济个性化发展，尊重每一个个人意识而不是千篇一律的接受传统媒体单向的营销。
三、粉丝效应如何助推互联网金融发展
1.加快互联网金融普及速度。粉丝效应是一个有待挖掘的高价值渠道。以第三方支付为代表的互联网金融在国内已成规模，而众筹、信息化金融等金融服务的受众面却并不大，且存在明显的地域差距。沿海地区经济发达，地区人民对金融产品的接受程度高，更愿意通过互联网进行金融投资；中西部地区特别是一些二三线城市，本身对金融的认知尚且不足，更逞论互联网金融产品了。而大部分的粉丝，特别是明星粉丝主要分布在中国的二三线城市，且这些粉丝普遍年龄偏低易于接受新鲜事物，正好与重点推广互联网金融的人群高度重合。利用粉丝效应与互联网金融需推广人群的高度重合性，能够快速的扩散金融产品的认可度。阿里巴巴蚂蚁金服正是看重于此，特地单独开立了娱乐宝板块。购买者通过娱乐宝成为娱乐产品（如电影、电视剧）的荣誉出品人，其收益随投资的金融产品效益浮动。其实质就是互联网加粉丝经济。
2.扩宽互联网金融涉及领域。合理分析粉丝之间的共性能够扩宽互联网金融的涉及领域。粉丝效应在引领新生代改变生活方式、接触新鲜事物的方面本身就拥有极强的号召力，合理的运用这种特质并借助互联网平台能够帮助金融机构开拓更多的新领域。金融机构可以通过调查研究各个类型粉丝团体的需要，以挖掘粉丝大数据的方式，分析粉丝之间的需求共性，推出更多不同领域的金融产品。运用大数据分析，使金融服务延伸至更多的新兴产业中去，并以需求为切入点开发新的金融产品，发掘金融服务的其他可能性。中国明星投身金融行业早已不是新闻。许多明星在获得了一定的资本以后，都愿意在金融中进行资本运作，获取暴利。但互联网的兴起，使得资本运作开始转向实业创投。
3.提高互联网金融机构创新能力。建立以粉丝效应为指引的综合性互联网金融经营体系，将是互联网金融机构提升创新能力的新思路。对互联网金融机构而言不仅仅是金融产品的创新更是发展思路、体制结构的创新。金融是实体经济中的一员，发展金融应当同发展其他实体经济一样，把握科技创新优势，将科技金融理念融入实践，在实践中不能一味地在模仿中调整自己的策略，而是应当大力发展科技努力增强在未来的竞争中的话语权。研究粉丝效应的成因、导向将有助于金融机构基于大数据分析应用创新的具体操作流程。金融机构其优势在于海量的用户资源和互联网科技，如果能够将线上线下的金融模式整合在一起，整合原有的资源并进行再开发，这会是提升创新能力的有利武器。
参考文献：
[1]蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究，2015（11）.
[2]范家琛.众筹商业模式研究[J].企业经济，2013（08）.
[3]李冰.《大圣归来》89位投资人获益超2200万元微信圈众筹“野路子”难以复制[J].证券日报，2015（08）.