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随着短视频时代的网络文化与大众审美趋势的改变,竖屏广告对传统横屏广告的美学原则进行重塑与改写:审美风格从精良制造到生活浸润;审美情境从氛围营造到场景构建;受众审美体验从强迫收视到沉浸体验。从这些改变可以看出,从大众传媒时代到移动新媒体时代,广告影像经历了从"赋魅"到"祛魅"、从追求"离场感"到追求"在场感"、从严肃美学到生活美学的影像演变历程。