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我国许多企业在经历多年的创业和发展，已经到达成长的拐点。从营销角度来看，拐点现象外显为销售业绩的停滞或下滑和原有营销策略的失效，内显为企业营销能力的缺失或降低。在新经济时代，企业营销能力的缺失或降低源于企业营销意识、理念和行为不能适应供求关系的急速逆转带来的深刻变化；源于产品日趋同质化对企业的营销能力提出更高要求；源于与营销策略经过系统整合的跨国公司竞争时的力不从心。