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品牌钟爱是消费者对满意品牌的特定情感依恋程度,是消费者品牌关系研究的新领域,对提升品牌忠诚、品牌资产有重要作用。国外有关爱的研究一直是热点问题,对品牌钟爱也有一定的研究,但国内相关的研究还处于起步阶段。本文对国内外有关品牌钟爱的文献进行了梳理,从品牌钟爱的内涵、维度、与相关概念之间的关系、影响因素及营销效应进行了阐述,最后指出未来研究构想。