【摘 要】
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“登上天涯，每次都让我满载而归，每次心灵的起伏，只因一 句话或者一首歌，每次都希望能够记载这样的心情，希望能够保留的久一点……”一位女网友在自己的博客上写过这样一段文字，题目是《我爱天涯》。 1999年成立的天涯虚拟社区，被拥趸们尊称为“国内第一人文社区”。这并不夸张，在很多“老天涯”眼中，天涯意味着网络中的一片净土，一个人文精神的家园，在互联网愈发“唯利是图”的滚滚红尘中，天涯用近乎“固执”的
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“登上天涯，每次都让我满载而归，每次心灵的起伏，只因一 句话或者一首歌，每次都希望能够记载这样的心情，希望能够保留的久一点……”一位女网友在自己的博客上写过这样一段文字，题目是《我爱天涯》。
1999年成立的天涯虚拟社区，被拥趸们尊称为“国内第一人文社区”。这并不夸张，在很多“老天涯”眼中，天涯意味着网络中的一片净土，一个人文精神的家园，在互联网愈发“唯利是图”的滚滚红尘中，天涯用近乎“固执”的姿态守卫着自己的独特气质——举例来说，在成立至今长达八年的时间里，天涯首页和导航体系几乎没有太大变化。
这带来了敬意，但也带来了很多惋惜——在天涯人气愈发旺盛、影响力愈发强大的同时，天涯并没有得到与之相匹配的利润。“天涯社区何时、如何商业化”也成为了业内甚至网民中的不解之谜。
7月5日，天涯社区在北京宣布其核心广告产品Adtopic（推荐话题广告服务）上线，并通过各种渠道向外透露，其已启动了2009年国内上市计划。
这意味着，曾坚守人文精神的天涯社区正全面向商业运营进军，此举也让很多业内人士惊呼：社区全面商业化的时代真的到来了！
“天涯社区的分众互动关系营销将为互联网社区商业化模式寻找到一个突破口，”7月31日，天涯社区总裁邢明在广州接受《中国经济周刊》独家专访时透露，“今年天涯社区的总收入将接近于5000万元，而盈利规模突破1000万几成定局。”
据知情人士透露，天涯社区已把实现3000万至5000万的盈利写入2008年的公司财务计划——这一数字将是2006年盈利规模的15至20倍。
突围社区商业化悖论
管理大師彼得
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