论文部分内容阅读
2010年,凯迪拉克发布微电影《一触即发》,时长90秒,获得了破亿点击。此后,众多中高端品牌推出符合品牌形象的微电影广告,雪佛兰的《老男孩》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极光之城》等,均取得了不俗的营销成绩。本文从微电影的传播特征出发,分析在微电影广告中＂讲故事＂的重要性,探寻其故事营销的策略。微电影与微电影广告2006年。