【摘 要】
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运用SWOT分析法分析中国网球公开赛的内部与外部环境。中国网球公开赛内部优势主要是国家及政府的支持,成熟的赛事运作公司,相对全面的市场推广;内部劣势是非官方渠道购票现
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运用SWOT分析法分析中国网球公开赛的内部与外部环境。中国网球公开赛内部优势主要是国家及政府的支持,成熟的赛事运作公司,相对全面的市场推广;内部劣势是非官方渠道购票现象严重,球迷价值开发程度不高,赛事运行信息较为分散;外部机会是中国网球市场潜力巨大,中国网球女子运动员的不断突破,亚洲网球赛事服务联盟的成立;外部威胁是体育法制体系不健全,上海网球大师赛的冲击,中国男子网球运动员缺乏竞争力。根据上述因素提出了增长型、扭转型、多种经营、防御型4种战略及具体措施。
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